研究數據基于旅游決策指標（TDM）模型，下面的圖表和分析表明歐洲不斷變化的市場定位，針對不同的客源市場所顯示的絕對值和百分比。 下面我們主要來看看報告中所涉及的中國旅游市場份額的分析結果。

從來自中國游客的訪問量和酒店過夜數據來看，中國仍然是許多歐洲旅游目的地的最重要的游客來源國之一，盡管在某些方面相較一些成熟市場仍然有巨大的上升空間。這些數據和中國的航空客運數據顯示是一致的，總體來說和中國的經濟增長放緩有關。2016年1月-4月期間，中國游客到訪量最多的前六個國家分別是黑山、匈牙利、冰島、芬蘭、克羅地亞、羅馬尼亞。中國游客到訪量減少的國家是土耳其、丹麥、瑞典、愛沙尼亞、塞爾維亞。出人意料的是該段時間前往英國、法國、德國和西班牙的中國游客數量非常少。

與鄰國日本相比，中國游客酒店過夜數的增長速度在很多目的地都超過了日本，這些旅游目的地包括黑山、克羅地亞、奧地利和德國。

另外數據也顯示，在這些目的地國家，中國游客訪問的平均長度也在增加。這可能與今年年初開始的，一些歐盟國家關閉邊界的舉措有關，因為這在一定程度上為一次旅游多個歐洲國家造成了不便，于是游客轉而希望在某一個單一的目的地國家深入旅行。

另外在旅游目的地的選擇方面，中國游客更傾向于東歐和西歐國家，南歐和北歐的目的地國家只占整個長途旅行的不足10%。2015年伴隨著中德兩國一系列簽證政策的簡化措施，個別領館甚至已經實現了48小時出簽，使得德國成為歐洲游的一匹黑馬，受到廣大中國游客的追捧。而浪漫的法國，充滿藝術氣息的意大利以及鐘表王國瑞士因為其比較完整的旅游線路在歐洲游市場中也占據著不可替代的位置。

* 本文作者：徐黎陽，執惠旅游分析師，執惠駐德國柏林辦公室負責人。

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