近日，眾信旅游集團發布《2025年暑期出游趨勢報告》，揭示2025年暑期旅游市場呈現出“親子主導、深度體驗、結構性升級”三大核心特征。從眾信旅游零售數據顯示，截止到目前暑期出游人數較去年同期增長70%，暑期GMV較去年同期增長80%左右。

隨著免簽目的地及國內目的地還在持續收客報名中，2025年暑期旅游市場有望成為最“火”暑期。此外，親子客群占比預計將超六成，成為暑期消費主力軍，帶動暑期市場從復蘇性增長向結構性升級轉變。

親子客群占比超六成，消費升級趨勢顯著

從眾信旅游零售數據來看，暑期親子家庭占比預計將達六成以上，較2024年有進一步提升。親子人群對于中長線旅游目的地需求旺盛，暑期研學、游學、親子主題游產品咨詢量明顯提升。親子家庭人群更愿意為“獨特體驗”及“舒適性”買單，“一價全含”產品成為主流選擇。

針對這一變化，眾信旅游推出的“全家一起去游學-英國一地12日”產品中，不僅一次打卡英國五大名校，還加入了哈迷夢工廠觀看《哈利波特》主題舞臺劇，到訪《哈利波特》取景地阿尼克城堡及“對角巷”原型取景地，乘坐《哈利波特》百年木質蒸汽火車等主題體驗，更加入了大英博物館、自然史博物館精講等環節，能夠讓孩子們游+學并存，體驗+知識雙軌并行。

目的地選擇多元化，性價比與深度體驗并重

2025年暑期旅游目的地豐富度進一步提升，產品選擇更多。受到簽證便利性、航班運力逐漸恢復及供應鏈優化等持續作用，共同推動市場復蘇。短線熱門目的地集中在日本、阿聯酋、東南亞等。長線目的地集中在英國、北歐、東歐、肯尼亞等。其中赴歐旅游總人數較去年同期增長76%左右，其中北歐及英國人數增長最為明顯，增速分別為50%和75%。

此外，中東非、南美等小眾旅游目的地出游人數較去年同期增長分別超103%及178%，坦桑尼亞、古巴、墨西哥、智利等小眾目的地及全新玩法-歐洲長線郵輪等受到廣泛關注。

例如眾信旅游推出的《冰河日記-北歐雙峽灣+冰島深度+世界文化遺產塔林6國15/16日》產品中，加入峽灣游船、峽灣高山小火車、冰河湖游船等多樣的交通體驗，在住宿體驗上也加入了木屋/古堡酒店、峽灣特色酒店“峽灣景觀房”等。在行程安排上加入了瓦特那國家公園徒步、雷克雅未克出海觀鯨、藍湖溫泉、到訪《權力的游戲》取景地斯科加瀑布等。差異化體驗突出目的地特色吸引了游客的廣泛關注。

結構性升級：免簽、深度與消費需求共同驅動

從眾信旅游2025暑期產品報名來看暑期市場正從“流量爭奪”轉向“價格重塑”，形成以品質化、個性化、差異化為核心的新競爭格局。此外，受到東南亞、東歐巴爾干、中亞等多國免簽的影響，游客出境免簽目的地進一步擴大，暑期免簽選擇更多。

深度體驗需求增加，也進一步拉動國內旅游市場新業態的興起，國內非遺體驗游、深度游學游持續走熱，促使新疆、云南草原游等主題線路成為國內出游新方向。消費需求方面，從休閑度假向更深層次的體驗與提供情緒價值的文化+情感共鳴所轉變。  

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示：“2025年暑期旅游市場將迎來全面復蘇與結構性升級，親子客群成為核心驅動力。隨著

球經濟的復蘇與國際航線的持續加密，2025年暑期旅游市場將呈現出親子主導、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點，這些變化相信也將為旅游行業帶來新的機遇與挑戰。