歐洲旅游市場總體業績2016年繼續走高

執惠最新消息，歐洲旅游委員會（ETC）近日發布《歐洲旅游2016年 - 趨勢與展望》報告，報告中指出歐洲旅游市場總體業績2016年繼續走高，今年頭兩個月的旅客到達量和過夜數量都有所增加。其中，表現最為優秀的是斯洛伐克（+30％），塞爾維亞（+24％）和羅馬尼亞（+ 20％），這些國家都實現了兩位數的增長。另外西班牙保持了近年來的增幅，達13%，這也反映了當地政府對于季節性旅游所采取的積極措施。相反土耳其的旅游下降了8%，這主要是受政治和國家安全的不穩定性影響。

今年已經有超過100人在土耳其各地的恐怖襲擊事件中喪生，而這也將繼續對土耳其旅游業造成嚴重影響。一些旅游專家表示對土耳其2016全年的前景都感到擔憂。另外今年3月份在比利時發生的恐怖主義暴行預計也將影響比利時甚至整個歐洲的旅游業，但是目前還沒有相關數據可以用來量化這種影響。但總體而言，恐怖襲擊的影響很可能是短暫的。

2016年前1-2月歐洲各國家游客到訪量和過夜游客數量，其中瑞士和土耳其的游客到訪量出現不同程度下滑

航空方面，今年以來盡管出現了包括行業罷工在內的一些波動，但研究結果表明，航空業仍然是降低燃料成本，并幫助改善歐元區經濟的重要指標。歐洲航空公司的客座率上升到了82.6％，雖然這與往年相比只是一個較低的峰值，但有跡象表明今年的航空業總體水平將與去年持平或出現小幅增長。

來自國際市場的旅游需求仍然是歐洲旅游市場最重要的增長點

來自美國的旅游人數占到歐洲旅游總數的5％（2015年的游客總數為2570萬），這一數字預計將增加至6.2％。這種上升趨勢主要是由以下幾個因素影響：

美元升值刺激了出境游，也使得歐洲目的地旅游更具有價格優勢；

持續的就業增長，使得人民可支配收入上升，進一步刺激了消費支出的增加。

除了美國以外，中國仍然是歐洲旅游市場的第二大來源國。盡管中國經濟的增長有所放緩，以及新增加的生物識別簽證制度的實施對于境外旅游有所阻礙，但總體的旅游市場流向依然保持強勁勢頭。

來自俄羅斯的旅游需求在2016年將繼續衰退。有報告稱，超過半數的目的地在2016年游客數呈下降趨勢。但好的一面是，盧布貶值和油價下跌，經濟趨勢似乎正從往年的經濟硬衰退中復蘇。

ETC的執行總裁Eduardo Santander說：“旅游是歐洲最重要的產業之一，它構成了一個強大的工具來促進經濟的發展和就業增長。近年來由于競爭的加劇和一些不可預測的事件，我們呼吁各歐洲國家要共同合作，增強歐洲的知名度和維護它作為一個有吸引力的和廣受歡迎的旅游目的地形象?！?/p>

* 本文作者：徐黎陽，執惠旅游分析師，執惠駐德國柏林辦公室負責人。

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