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中國文創的春天來了嗎？
近日，網易文創上線《國貨澎湃》系列紀錄片，第三集將鏡頭對準退圈的李亞鵬，和他醉心8年的文創產業。
今年天貓雙十一開售首日，博物館文創產品迎來爆發，銷售額同比增長超400%。而八年前，李亞鵬創立藝蓮文創時，國內甚至還未引入“文創”這一概念，市場也沒有形成對文創消費的認知。
故事的轉折發生在2016年。
臺北故宮首創的《朕知道了》紙膠帶一炮而紅，點燃了博物館文創產業創新的火花。2016年，藝蓮文創與故宮文化共同運營故宮天貓旗艦店，故宮口紅、故宮日歷等產品迅速出圈。隨后，藝蓮文創先后與大英博物館、法國博物館、頤和園、上美影、八達嶺長城等國內外知名IP達成合作。
藝蓮文創的發展歷程，也是近五年國潮文創產業迅速崛起的縮影之一。
2016年被視為博物館文創元年，2019年則是新消費領域的國潮元年。兩條時間線交織，國潮文創的消費熱潮應運而生。
在年輕化、個性化、體驗化、差異化的新消費趨勢下，文創產品也不斷推陳出新。越來越多受歡迎的國潮文創新物種，正在迎合全新的消費潮流與需求熱點，迸發出巨大的市場潛力：
顏值經濟
你是否還記得2018年爆火的故宮口紅？
頂級IP加持下，朱紅、明黃、宮廷藍等成為口紅外殼底色，仙鶴、牡丹、水仙團壽紋等圖樣點綴其中，這款高顏值的跨界融合產品，不出意外吸引了所有人的眼球。
圖片來源：潤百顏官方微博
今天廣義的“顏值經濟”，不只代表著圍繞個人形象發展起來的美妝、服飾、醫美等產業，而是逐漸衍生出新定義，意味著以Z世代為主的年輕消費群體，更愿意為高顏值好物買單。
因此，不只故宮口紅“顏值能打”，近年來走紅的文創產品，無論IP+文具、飾品、香薰，還是包袋、餐具、擺件等，甚至今年來走紅的“萬物皆可文創雪糕”，都是通過精巧有趣的“顏值競爭力”，吸引越來越多年輕消費者為之心動。
體驗經濟
體驗經濟被認為是農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的第四類經濟類型，更強調顧客的感受性滿足，重視消費行為發生時的顧客的心理體驗。
如果說“顏值”是一件文創的面子，那么“體驗”就是這個產品的里子。2020年，河南博物院正是憑借沉浸式體驗的考古盲盒，躋身博物館界的“新晉網紅”。
圖片來源：河南博物院淘寶官方旗艦店
事實上，當前文創市場上借力盲盒的營銷方式已屬常見。但相比簡單的玩偶擺件，考古盲盒抓住了盲盒的核產品心邏輯，即未知性、探索性與驚喜感。這也使博物館IP真正變成一段可觸摸、可參與的歷史。
自河南博物院 “失傳的寶物”系列考古盲盒后，陜西歷史博物館的青銅小分隊系列盲盒、三星堆博物館的考古盲盒等越來越多的體驗型文創接連問世。
數字經濟
除了線下實體文創產品，虛擬現實、元宇宙等概念正在為數字文創產品帶來更多想象空間。
本月18日，成都金沙遺址博物館首次推出數字文創產品，開售僅50秒就被一搶而空，實現銷售額39.6萬元。資料顯示，區塊鏈技術賦予每款虛擬文創商品唯一的標識編碼，使每一份產品具有獨一無二性。
再向前追溯，手游《王者榮耀》先后與敦煌研究院、重慶白鶴梁水下博物館合作開發的限定皮膚，滕王閣推出的游客專屬短視頻系統等，都代表著文博IP與數字文創產品的融合與探索。
手游《王者榮耀》與敦煌研究院合作開發的限定皮膚
圖片來源：微博
中國文創的春天來了嗎？我想答案是肯定的。
今天的文博文創市場不再是由簡單的旅游紀念品拼湊而成，而是一片融合了高顏值、新營銷、新體驗、新技術、新形式的文旅消費新藍海。國潮文創行業正在迎來一個百花齊放的創新時代，我們期待更多新產品的到來。
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