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                同程旅行“非遺所思旗艦館”上新,天目湖文遺+旅游吸引“Z世代”關注

                本文作者:執惠 2022-08-10
                《非遺所思》+“焦桐”形象 ,雙IP聯動,讓厚重的非遺文化以輕盈的姿態走向年輕群體。

                7月28日至29日,溧陽市天目湖旅游度假區管委會(以下簡稱“天目湖管委會”)與同程旅行聯合推出“尋跡中華——焦尾琴的傳說”非遺營銷活動。邀請青年作曲、國樂音樂制作人、青年琵琶藝術家柳青瑤,以及古琴藝術家行者先生。從“Z世代”視角,重現天目湖“焦尾琴的傳說”精彩內容,通過非遺文化和本地旅游業態有機融合,為城市品牌IP深化內涵。

                天目湖作為國家級旅游度假區、國家生態旅游示范區、國家5A級旅游景區,擁有天目湖山水園、天目湖水世界、南山竹海、御水溫泉主要景區,以及涵田度假村、天目湖賓館、WEI天目湖、竹溪谷酒店、御水溫泉度假酒店等多家度假酒店。天目湖有“觀一湖而知江南”的美稱,湖水碧玉與綿延山脈柔和,如夢似幻的景色引人沉醉,3.5萬畝翠竹締造了中國醉美竹海景色。

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                天目湖旅游的發展,從1992年起步,到2015年成功創成國家級旅游度假區,國家5A級景區和國家級生態旅游示范區,再到現在天目湖成為全國首屈一指的旅游度假“標桿”。30年來,天目湖旅游發展是生態創新的生動詮釋,更是溧陽乘勢而上、蓬勃發展的縮影。

                6月11日,同程旅行宣布推出文化遺產旅游復興計劃。該計劃將在未來3年內幫助100個國內文化遺產旅游目的地和旅游項目,共同激發文化遺產旅游的活力,促進文化遺產的傳承。2022年,《非遺所思》全面迭代升級,同程旅行聯合中國國家地理·中華遺產推出“2022 尋跡中華”系列活動,雙平臺品牌強背書為天目湖非遺注入新活力?!斗沁z所思》+“焦桐”形象 ,雙IP聯動,讓厚重的非遺文化以輕盈的姿態走向年輕群體。同程旅行基于“焦尾琴的傳說”調性,融入天目湖白茶等資源,構建“文化+旅游+好物”的營銷體系,將為當前非物質文化遺產賦能文旅融合發展提供新思路與新路徑。

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                天目湖管委會在大力發展旅游經濟的同時,不忘本地文化傳承與非物質文化遺產的保護。通過本次合作,從“焦尾琴的傳說”出發,以“Z世代”站位、互聯網視角、品牌IP打造、文化傳承與保護多角度為天目湖賦能,再現焦尾琴古韻風采。提升溧陽天目湖非遺宣傳效能,講好“水韻江蘇”故事,讓天目湖的人氣旺起來、非遺傳起來、經濟燃起來。

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