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                途牛7月出游報告:長線游、跟團游加速回暖,暑期后半程親子游持續發力

                本文作者:執惠 2022-08-01
                親子客群是暑期出游的消費主力,親子游預訂訂單占7月總訂單數的36%。

                在避暑納涼、親子出游等需求的推動下,今年暑期,旅游市場呈現了快速復蘇的態勢。截至7月31日,途牛旅游網7月預訂訂單環比增長112%,出游人次環比增長146%。其中,國內長線游產品預訂訂單占比為57%。打包產品中,跟團游預訂訂單占比為44%。親子客群是暑期出游的消費主力,親子游預訂訂單占7月總訂單數的36%。

                人均出游天數超3天,海濱海島、主題樂園更受寵 

                途牛旅游網7月預訂及出游數據顯示,一線、新一線城市的用戶出游意愿更為強烈,其中,南京、上海、杭州、廣州、北京、天津、深圳、武漢、成都、濟南上榜“2022暑期熱門客源地城市TOP10”榜單。

                作為親子家庭的出游旺季,親子游預訂訂單在7月總訂單中的占比達36%,親子游市場需求的釋放,對于推動今年暑期旅游市場的恢復起到了較大的促進作用。

                與此同時,在親子出游、避暑納涼、畢業旅行、休閑度假等出游需求的帶動下,海濱海島、主題樂園、寄情山水、城市漫游、生態康養等出游主題成為今夏的熱門選擇。

                途牛旅游網數據顯示,7月出游用戶人均游玩天數達3.1天,更多用戶選擇了4-5天的出游行程,4-5天行程訂單占比為27%,其次為7天以上的出游行程訂單占比23%。用戶出游天數較春節、五一、端午等假期均明顯延長。

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                長線游熱度回暖,云南、新疆重現暑期出游盛況

                除出游天數延長之外,用戶的出游距離也呈進一步延長趨勢。途牛旅游網數據顯示,7月國內長線游產品預訂訂單占比為57%。其中,云南、海南、四川、新疆、貴州、內蒙古、湖南、山東、廣西、福建成為今夏最熱門的長線游目的地,云南、新疆的部分熱門景區更是因為階段性的“人從眾”的出游盛況頻登熱搜。

                相比長線游的逐步回暖,進入暑期后,用戶的周邊游熱度則有所降溫。途牛旅游網數據顯示,7月周邊游產品預訂訂單占比為31%。熱門城市方面,北京、上海、南京、廣州、杭州、成都、蘇州、天津、深圳、哈爾濱等城市市民周邊游熱情較為旺盛。如華東方向的嵊泗列島、華北方向的北京環球度假區、華南方向的巽寮灣、西南方向的九寨溝等均是周邊游用戶的熱門選擇。

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                跟團游用戶更愛“包郵區”,定制私家團漸成主流

                從出游方式來看,不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求,僅統計打包產品的預訂中,跟團游的占比達44%,其次為自助游及自駕游,占比分別為29%和19%。相比上半年自助游、自駕游的火熱,得益于各項利好政策以及暑假的到來,跟團游市場取得了較為顯著的復蘇成果。與此同時,隨著用戶出游安全意識的不斷提高以及消費需求的持續升級,今年暑期,8人以內私家定制團受到越來越多用戶的關注。

                從目的地來看,“江浙滬包郵區”是跟團游用戶最熱衷的目的地,如“舟山-嵊泗-基湖-漁家樂2日團隊游”“安吉-浙北大峽谷-藏龍百瀑2日游”“上海-蘇州-無錫-南京-杭州7日游”等跟團游產品均是用戶的熱門選擇。

                自助游同樣是今夏最熱門的出游方式之一,在途牛“2022暑期自助游熱門目的地城市TOP10”榜單中,三亞、廣州、麗江、成都、西雙版納、珠海、廈門、重慶、長沙、常州等城市的熱度靠前。在自助游熱度的帶動下,三亞國光豪生度假酒店、廣州長隆香江酒店、麗江花間堂人文客棧等酒店的酒景套餐成為眾多用戶的出游首選,三亞亞龍灣、三亞灣等熱門景區甚至出現了“一房難求”的火熱景象。

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                自6月中旬以來,我國多地開啟“炙烤模式”,部分地區更是出現40℃以上的高溫天氣。而7月16日的入伏也標志著今夏“加長版三伏天”的正式到來,高溫天氣進一步釋放了用戶親子出游、避暑納涼、休閑康養等出游需求。截至目前,在途牛旅游網8月出游訂單中,親子游訂單占比已突破40%,長線游產品預售訂單占比達62%。此外,熱門目的地來看,海南、云南、新疆、貴州、內蒙古等避暑勝地或將迎來更大的出游熱潮。 

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