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惠評文旅丨TFBOYS西安演唱會，文旅目的地向西安學什么？
本文作者：劉照慧
2023-08-10 09:32:29
精準細分并精細化運營
在全國范圍文旅目的地中，西安地區憑借其深刻洞察力和卓越實踐，在文旅領域表現顯著，其經驗值得其他地區予以借鑒和學習。
近期，TFBOYS演唱會帶動西安旅游收入4.16億的新聞成為熱門焦點。數據顯示，西安地區近期旅游訂單量出現驚人增長，漲幅最高達738%，住宿預定量較去年同期激增30倍。引人注目的是，在預定用戶中，年齡在30歲以下人群占比超過七成。
西安文旅此次最高級的玩法是實施了用戶分層戰略。針對以TFBOYS為核心的30歲以下目標用戶，西安地區緊密圍繞這一特定受眾、精準市場定位，通過推出一系列文娛活動，包括2023年英雄聯盟12周年慶典、秦馬湖馬蹄音樂節、第十八屆西安ACC動漫游戲展、第二屆噪點音樂節等十余個項目，打出目的地營銷“組合拳”，實現對年輕用戶的吸引，在目的地文旅爆發式增長方面取得顯著效果。
這一策略創新在于目的地文旅運營深度升級。為實現市場差異化定位，目的地文旅需對用戶進行精準細分并精細化運營，采用多種組合手段，而非單一形式。若仍是效仿其他地方，局限于同質化競爭，將很難在市場中脫穎而出，西安文旅值得學習！
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