新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
有人氣沒財氣，文旅項目如何破局？
本文作者：劉照慧
2023-02-03 18:12:43
產品為基礎、業態要創新、體驗服務需升級
春節期間很多景區、主題街區、文旅各類項目都很有人氣，甚至人山人海，擠破腦袋，這種人氣是文旅人渴求的熱鬧，但同時也隱藏著很大的問題，其中最讓行內人頭疼的就是“有人氣、沒財氣”。
比如春節期間最火的目的地西安，交出3年以來最亮眼的成績：春節期間，西安市文旅消費規模同比暴漲694%；西安市監測的15家重點旅游景區累計接待227.79萬人次，同比增長160%，恢復至2019年同期水平；大唐不夜城春節期間甚至達到400萬旅游人次，大唐芙蓉園每天也保持六七萬人次的熱潮。
西安大唐芙蓉園
還有全國遍地開花的不夜城、主題街區、廟會、景點、古城古鎮，熱鬧勁都不錯。但俗話說，外行看熱鬧，內行看門道。其中最重要的門道就是模式，說俗一點就是是否賺錢，如何賺錢，如何持續賺錢。不是看一時，而是看一年，旺季要看，淡季更要考慮，不是只看收入，還要看投入，看投入產出比。
說到模式，大多文旅項目主題街區、文商旅綜合體項目都還停留在租金模式，少數進化到了租金+分成模式，更少數是做成租金+分成+平臺+廣告，盈利不僅僅來自商家，更來自每個用戶貢獻的ARUP值收入，平臺帶來的有限空間溢價可能。
所以，中國文旅項目要破局有人氣，無財氣的難題，最重要的是思考模式的升級和產業的升級，其中的關鍵基本功是產品為基礎、業態要創新、體驗服務需升級，以供應鏈和管理做保障，升級商業模式，方能在同質化競爭中獲得優勢地位。
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
