1月17日，2025世界旅游聯盟招待會在北京啟皓中心舉行。近30個國家駐華外交使節和旅游辦事處負責人、相關政府主管部門代表、聯盟部分會員、媒體和涉旅企業代表共200余人參加活動。聯盟主席張旭致歡迎詞，聯盟副主席兼秘書長劉士軍主持招待會。

在致辭中，張旭簡要回顧了聯盟2024年的工作和亮點，并對2025年進行了展望。他說，2024對于聯盟而言是充滿機遇與收獲的一年，聯盟在會員發展、品牌建設、行業研究和旅游減貧等方面都取得了可喜的進展。

新的一年，聯盟將以全新的姿態和更大的熱忱，繼續深耕品牌建設，在境內外辦好“對話”品牌系列活動和“會員日”，為全球旅游業搭建更國際化、高水平的交流合作平臺，并為聯盟會員提供更優質的服務；進一步拓展行業研究的廣度與深度，發布更具權威性、前瞻性和實踐價值的研究報告。聯盟還將一如既往關注旅游助力鄉村振興與共同富裕的實踐探索，為構建更加可持續、更具包容性的旅游業持續貢獻一份力量。

除正式儀式部分外，此次招待會還安排了藝術展參觀、旅游知識問答、世界民族服飾快閃等環節，以輕松活潑的方式促成與會中外嘉賓的充分互動，營造中國傳統新春佳節來臨之際歡樂祥和的氣氛，體現聯盟“旅游讓世界和生活更美好”的宗旨。

由世界旅游聯盟主辦的招待會主要面向駐華外交機構、會員和媒體，每年在京舉辦一屆。