國潮風起，文旅煥新。近年來，國潮經濟蓬勃發展，數據顯示，2024 年中國國潮經濟市場規模已達20517.5億元，同比增長9.44%，且預計2028年將突破30000億元。

在國潮的浪潮下，文旅行業也迎來了新的機遇與變革。從漢服引領國風熱潮，到古風“破圈”為文旅行業帶來了全新的體驗形式。如今，文旅與國潮跨界合作，國潮為文旅賦能。

1、漢服走紅，引國潮熱

國潮經濟在這個時代發展勢頭迅猛。從 2011 年至 2023 年，國潮熱度持續飆升，中國品牌、文化與科技全面引領國潮生活，人民的民族文化自信和科技自豪感不斷提升。

2023 年 10 月，國務院發布《習近平對宣傳思想文化工作作出重要指示》，習近平總書記提出“七個著力”要求，其中明確指出要著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。

2024年中國國潮經濟市場規模已達20517.5億元，同比增長9.44%，且預計2028 年將突破 30000 億元。

數據來源：艾媒數據中心、星火智庫

在中國服飾行業，漢服掀起了“國潮熱”。艾媒咨詢調研數據顯示，50.79%的消費者因喜歡漢服文化而購買，50.50%的消費者為弘揚中國傳統文化而購買。在年輕一代個性化需求及文化自信等因素的影響下，漢服在中國服飾行業掀起“國風熱潮”。

從漢服到“新中式”服裝，從文博到古鎮，帶有中國風元素的旅游產品和目的地屢屢“出圈”，年輕人對“國潮”的認可正逐步成為引領社會審美的“風向標”?！?024 年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》也印證了這一趨勢，2023 年中國國潮經濟市場規模為 20517.4 億元，同比增長 9.44%。

2、古風破圈，創新體驗

以漢服為主的古風“破圈”，帶動了旅游市場的發展，這是文旅融合的必然趨勢。

然而，文旅市場要想充分享受古風紅利，不能僅僅流于開發“打卡點”的形式。在互聯網時代，旅游逐漸成為從種草、拔草到分享的社交化過程，景點若要創新并增強游客粘性，文旅文本信息是一個很好的參考。

景點要成功卡位“古風經濟”，對內升級與對外傳播缺一不可。如今，許多游客不再滿足于單一的景點“打卡式”旅游。洛陽各大景區嘗試與漢服文化更好地跨界聯動，從內容、場景上增強漢服愛好者的沉浸式體驗感，將“漢服流量”轉化為景區熱度。例如借助國風演繹活動讓《簪花仕女圖》“復活”，開發原創劇本殺讓游客深度感受城市歷史。

3、文旅跨界，國潮賦能

過去十年，文旅行業發生了巨大變化。消費者行為、行業發展趨勢、投資環境、業態等都與過往不同，這些趨勢值得我們關注和思考。

文旅行業作為曾經和未來最具發展潛力和龍頭引領作用的產業之一，其發展趨勢和方向也值得其他行業借鑒，因為文旅尤其是文化正在賦能其他行業。

自 2019 年起，高質量發展成為各行各業的核心，區域政府和企業高度關注 IP、旅游產品、品牌對周邊行業的帶動性，關注文化和旅游融合是否深入，能否提升全行業服務與經營水平、旅游商品附加價值及旅游產品沉浸式體驗性，確保文旅產品和項目精品化，滿足人民群眾文化消費需求。

以文化為核心，實現文化產業和旅游產業高質量融合發展是大勢所趨。文旅行業邊界越來越模糊，外延不斷擴展，舊廠房、老街道、廢棄礦坑成為文旅項目，工廠、農村也文旅化，博物館、美術館等過去少人問津的場所如今也成為文旅消費熱門。

曾是海寧工業的象征——中絲三廠，經過改建，華麗轉身為康橋·1924文創島。在這里有很多“寶藏”商店，成為市民游客拍照打卡的新去處，稱得上海寧最chill的場所。

后疫情時代，大眾出游呈現“近距離、短時長、高頻次”的新特征，對應微度假。疫情加速了微度假時代的到來，過去小長假熱門目的地多為大型主題公園或度假區，現在變成了周邊游景點。

站在微度假風口上的文旅企業迎來了快速發展的機會，例如北京·密云的日光山谷、嘉善·大云的日光域營地樂園，既有良好生態環境，又有野奢露營度假設施和無動力設備，還有“回歸自然”的品牌主張，加上良好的地理位置，讓孩子們在周末度過快樂充實的時光。

文化和旅游部于 2023年11月1日印發《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》，指出要促進旅游新業態有序發展，推進“旅游 +”和“+ 旅游”，促進旅游與多領域深度融合，建設國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，打造新型旅游消費目的地。

4、文旅國潮，精彩不斷

當下，文旅國潮的熱潮持續涌動，精彩仍在不斷上演。10月12日，2024國潮馬面裙原創大賽頒獎典禮暨2024佰川文旅國潮產業戰略推介發布會在海寧康橋1924文創島水劇場的盛大舉行， 10月13日，首屆文旅國潮產業論壇也將在海寧康橋1924文創島5幢接力開啟，為行業人士和愛好者們提供一個交流思想、碰撞智慧、對接資源的絕佳平臺。

2024國潮馬面裙原創設計大賽頒獎典禮

暨2024佰川產融文旅國潮產業戰略推介發布會

經過40天的活動征集，20天的活動籌備，由佰川產融產業發展有限公司主辦、中國文旅國潮產業總部基地承辦的【2024國潮馬面裙原創設計大賽頒獎典禮暨2024佰川產融文旅國潮產業戰略推介發布會】將于2024年10月12日19:00-21:00在海寧·康橋1924文創園·水劇場正式舉辦。

屆時，所有入圍作品將以“走秀”形式，精彩亮相向觀眾們展示馬面裙的獨特魅力與設計師們的非凡創意，“走秀”將時尚與傳統的完美融合為觀眾帶來一場視覺盛宴。

佰川產融董事長王鴻杰，親臨現場推介佰川產融品牌文旅國潮產業戰略，共赴發展藍海。誠邀您到現場共同見證佰川產融首個文旅國潮產業鏈接服務中心上線發布。

我們也將為不能到場的您開辟線上直播通道，提前預定，避免錯過精彩內容。

首屆文旅國潮產業論壇

對話產業上下游資源，挖掘文旅產業商機

10月13日10點，首屆文旅國潮產業論壇將在浙江嘉興海寧康橋1924文創島5幢舉行。

這是一個匯聚文旅專家學者及企業高管的專業論壇，屆時將邀請文旅行業著名專家學者及頭部文旅企業高管齊聚一堂，以學術交流及全球權威對話，促進海寧戲劇產業的發展，帶動產學研成果轉化，為產業園吸引企業、人才、政策、資金搭建最高規模的產業運營模式。

6場深度演講

為誰而打造？

文旅項目主理人，正在尋求更多文旅項目；文旅產業的創業者，想要鏈接優質資源；文旅產業的持續關注者，想要投身產業發展；

投身文旅行業的朋友們，請關注和參與這場對話產業上下游資源的專業論壇，一起探索和挖掘文旅產業的商機與潛力，助力產業蓬勃發展。

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