“最近長白山和雪鄉的游客接待量已經超出往年12月上旬了！” 當天上午剛發完團的牡丹江狼圖騰旅游專營店負責人王彥坤說道：“最近長白山上午場的票特別緊俏，很多游客只能預約到第二場11點的場次進山。我們店今天在長白山就發了近200人。”

往年12月中下旬，東北地區冰雪游才會迎來爆發式的增長，今年11月第一場降雪以來，東北人花式玩雪的話題引發熱議，讓東北冰雪游的熱度提前一個月到來。

雙11剛剛過去，囤完“雪貨”的消費者紛紛啟動預約、踏上旅程。飛豬工作人員介紹，雙11推出的冰雪游相關“住+滑”酒店套餐預約率同比去年飛速增長，至少三分之一的消費者已完成核銷；跟團游方面，涵蓋哈爾濱、長白山、漠河等多目的地的“雪貨”核銷率最高超過90%。
從11月開始，飛豬平臺上飛往東北的機票預訂量同比去年增長超1.3倍，火車票預訂量同比去年增長超2.4倍，租車預訂量增長1.6倍，廣東、浙江、上海、山東、北京、江蘇、四川、河南、海南、湖北等是熱門客源地。

該工作人員表示，今年雙11，經營東北冰雪線路游的旅行社商家中，成交額超100萬元的增加了4倍。其中，主打純玩“零購物”的私家小團和搭配滑雪、當地美食、民族服裝旅拍、冰雪溫泉、霧凇漂流、越野車出行等小眾玩法的跟團游產品更受游客青睞。

“跟團游客人更喜歡‘甩手掌柜式’出游方式，以前是什么都不用我做就好了，現在是什么都不用我想才是最好的。”王彥坤介紹，今年狼圖騰旅游專營店仍然堅持“凈旅”標準，在飛豬平臺上線多條無購物、無自費景點的純玩團。此外，狼圖騰還將坦克300越野車及房車打包進冰雪線路游商品中，4-5人的小包團受到了市場的歡迎。房車乘坐舒適，適合喜歡私密空間的家庭團，坦克300越野車冰雪漂移項目則滿足了年輕客群追求新奇特體驗的需求。

東北冰雪游的爆火也吸引了不少經營海南、云南目的地的商家北上“掘金”。

“今年下半年，我們在飛豬旗艦店后臺和粉絲群收到了大量的咨詢，游客對雪鄉、漠河、長白山表現出了極大的熱情，我們預判今年雪季東北三省將成為超熱門目的地，從9月份就開始籌備了。”淼嗨旅游旗艦店的負責人梁志鵬是位00后云南小伙兒，他與團隊此前一直專注于云南本地的跟團游線路設計。

為了推出更匹配年輕客群的雪貨，淼嗨在東北成立了目的地事業部。“今年雪季最難啃的是酒店供應鏈，雙11我們主推的哈爾濱雪鄉亞布力6天5晚的跟團游中，既有國際品牌的高星級酒店，又有東北特色的土坑民宿，就是為了讓游客在東北能住得好，玩得好。”梁志鵬笑著說，“單單為了拿下一個國際品牌酒店的供應鏈，我們先后去談了三次。這款雪貨在雙11期間賣了3000多單，目前已經核銷了約20%，一切都值得了。”

經營三亞當地跟團游的飛豬商家橙怡旅行旗艦店也將目光投向了東北。

“大家都說海南是東北人的精神故鄉，我們今年也來東北‘創業’了！” 橙怡旅行旗艦店負責人王軍說。

“南方人對雪是有執念的，來東北除了要玩雪，還得吃東北特色的小雞燉蘑菇，豬肉燉粉條，鐵鍋燉大鵝，住東北熱坑，看扭秧歌，聽二人轉，坐一次狗拉雪橇，來一次‘潑水成冰’。”王軍是西雙版納人，他說，“我們去哈爾濱第一件事就是自己先去體驗東北特色，才有資格給游客推薦最正宗的玩法。”

今年雙11大促中，橙怡旅行旗艦店首次推出哈爾濱雪鄉亞布力6日純玩團，單個商品成交額突破百萬元。據王軍觀察，預計在12月中旬，哈爾濱冰雪大世界對外開放后，東北冰雪游會迎來新的高峰。

王彥坤認為，除了經典的目的地和景點之外，還有大量優質冰雪旅游資源有待被發現。“我是土生土長的黑龍江人，又是旅游從業者，我希望大家對東北旅游的關注能稍微分流一下。”他說，“如果想玩雪，除了亞布力、雪鄉、漠河，還有伊春、長白山、延吉，內蒙古的呼倫貝爾，新疆、河北也有很好的冰雪資源，游客可以根據自身需求選購，祖國的大好河山值得體驗的太多了。”

11月以來，飛豬平臺上“滑雪”相關搜索熱度環比前一個月再上臺階，增長100%以上，長白山滑雪、崇禮滑雪、亞布力滑雪、萬龍滑雪、安吉滑雪、新疆滑雪、松花湖滑雪、神農架滑雪的熱度全部翻倍增長。以新疆為例，11月以來飛往新疆的機票預訂量同比去年增長超10倍。

各大目的地抓住“冰雪熱”，為廣大滑雪愛好者提供切實的優惠，近日，吉林省文旅廳通過飛豬等旅行平臺面向全國游客發放2023-2024新雪季冰雪消費券，帶動萬科松花湖滑雪場、天定山滑雪場、長白山北坡等景區的成交訂單數快速增長。