讓很多人又開始網購狂歡的“618”來了，從電商平臺到實體店為了搶占商機絞盡腦汁，令人眼花繚亂的各種優惠券、滿減規則讓購物者每年重溫一次兒時的數學應用題。這場消費盛事更直接反映出了國人經濟生活水平的變化。

《中國美好生活大調查》持續十年從數據中看中國家庭消費的發展變化。時間丈量著中國經濟的發展速度，也見證了城鄉居民收入的增長。

消費新趨勢 家電不再強勢

十年前，家電還是普通中國家庭消費的頂流產品。平板電腦、智能手機剛剛嶄露頭角，雖然排在中國家庭消費品的第二位，但是與第一名家電相比，在占比上無法同日而語。2019年開始，國產智能手機市場份額不斷擴大；5G網絡等基礎設施覆蓋面越來越廣；脫貧政策顯現成效，城鄉居民可支配收入持續增加；下沉市場活力不斷激發；電腦、手機等數碼產品蓄力爆發，以大比例優勢取代曾經獨霸天下的家電，一舉拿下中國家庭消費榜霸主的位置。

大調查數據聯盟京東的一份電器消費指數報告也顯示，手機品類消費指數遠遠領先于其它品類，加冕單品類消費指數中的王者桂冠。手機品類消費指數城市排名TOP5的城市，東莞、杭州、石家莊、深圳、哈爾濱，同樣也是中國經濟發展快，工作、生活節奏較快的城市之一。

另一個值得關注的是，2011年汽車還在中國家庭消費榜的第五位，那時汽車已經走入中國普通家庭。9年后的2019年，家庭財富的積累加上家庭人口的增長，換車潮再次把汽車推上中國家庭消費排行榜前五的位置，并高居第三名。

消費新趨勢 服務需求升級

無論是家電、數碼產品，還是汽車，這些都是中國家庭消費產品“硬件”的變化。其實，從2012年開始，旅游、教育培訓，這些服務型“軟件”產品開始進入中國家庭賬單前五名。這些年，保險、保健養生也交替出現在中國家庭消費排行榜前五的位置，可見服務型產品的消費需求正在交替上升。

從十年前的家庭消費賬單前五名看，產品型和服務型產品占比為4:1；2015年，產品型和服務型占比達到3:2；2020年，產品型和服務型占比達到2:3。家庭消費逐漸形成從產品到服務的升級。

今年消費三駕馬車 旅游 保健 教育

《中國美好生活大調查》數據顯示，2021年排在國人消費意愿榜單前三位的是旅游、保健養生和教育培訓?？磥硎芤咔橛绊?，大家都憋壞了，太想出去玩耍一下了！這也是在經歷了三年下滑后，旅游消費意愿第一次上揚。

大調查數據聯盟攜程發布的《2021“五一”旅行大數據報告》顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%?！拔逡弧甭糜吸S金周的瘋狂火爆驗證了大調查之前的數據結果。隨著目前國內疫苗加速普及，后續旅游市場也或將保持旺盛的增長勢頭。

在國內旅游消費需求爆發的背景下，哪些地方的老百姓更渴望走出家門？大調查發現，從不同城市類型來看，一線城市和二線城市的人旅游意愿更強烈，他們的旅游意愿高出三線城市2%以上。

除了要出門旅游，中國人今年還很愿意消費保健養生產品。經歷疫情之后，人們深刻感受到，平時最容易忽視“健康”的重要性。這也給保健市場帶來了一個“小陽春”。

大調查發現有超過半數的人，為了健康愿意加強健身運動。有四成左右的人為了健康，愿意定期體檢、購買綠色食品以及合理飲食/規律生活?？磥?，加強健身運動是大家認可的、獲得健康的主流方式。

2021年的第三個消費熱點是教育培訓，面向十萬公眾的《中國美好生活大調查》發現，勤奮的中國人已經在學習的賽道上不斷沖刺，而且沖勁不分年齡！

2020年，27.48%的中國人在為教育培訓買單?！吨袊篮蒙畲笳{查》數據聯盟成員天眼查的數據顯示，這一年前10個月，教育培訓行業凈增企業數量同比上漲22.5%。僅在上半年，就有超百億融資涌入了教育賽道。

回顧過去十年的數據，大調查驚訝地發現，中國人在教育培訓上的消費呈螺旋狀上升趨勢。2020年更是提高了7.5個百分點，成為消費市場增幅最大的行業。

哪個城市在教育培訓方面預期消費更高呢？大調查發現，廈門、長春、濟南、石家莊、?？谶@五個城市的人最愛學習，對教育培訓興趣更高。

*本文來源：央視財經，原標題：《中國家庭賬單出爐！今年國人消費三駕馬車：是它！是它！是它！》。