6月10日，由永濟市人民政府主辦，永濟市招商投資促進中心、山西鸛雀樓旅游集團承辦，執惠集團協辦的“鸛雀樓高峰對話·洞見永濟新十年”系列對話首場于上海成功舉行，多位政府領導、頭部旅企高管及項目負責人、文旅行業頂級專家、學者等重量級嘉賓齊聚會場坐而論道，共同探討以永濟為代表的旅游目的地如何融匯優質資源與前沿業態，實現供給側轉型升級。

國務院國資委商業發展中心主任劉穎霞致辭，她表示，從發展趨勢來看，文化、商業、農業和旅游是引領消費升級、滿足人民對美好生活向往的重要載體，既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業、暢通國內大循環的重要內容，也是促進國內國際雙循環的重要橋梁和紐帶。山西省是國家資源型經濟轉型的綜合配套改革試驗區，未來5-10年正是經濟轉型發展的窗口期，永濟市的重點文商農旅產業項目符合產業升級與消費升級兩大主線，未來發展空間廣闊。

國務院國資委商業發展中心主任 劉穎霞

上海市文旅局宣傳推廣處處長陳平表示，上海與永濟文化旅游資源互補性強，文旅合作潛力巨大，前景廣闊。近年來，永濟市委市政府高度重視文化旅游行業，在充分挖掘文化旅游資源，打造黃河流域文化新高地等方面取得了明顯的成效。希望兩地以此活動為契機，進一步加強溝通交流，拓展合作領域，延伸企業做內容，在整合產業資源、培育優質業態、提升市場信心、促進文旅消費等方面開展廣泛的交流與合作，攜手為“十四五”文化旅游高質量發展做出更大的貢獻。

上海市文旅局宣傳推廣處處長 陳平

永濟市委常委、副市長李曉軍在致辭中表示，永濟地處晉陜豫三省邊緣“黃河金三角區域”的核心地帶，是山西省的南大門。站在“十四五”開局的新起點，永濟將以更加開放的態度匯聚資源、搶抓機遇，加快打造中國北方美麗宜居山水城市、黃河流域高質量轉型發展先行區、國家休閑旅游度假區、國家生態文明建設示范區、國家現代農業示范區、全國軌道交通和機電制造產業集聚區。永濟將在深入貫徹新發展理念、實施鄉村振興戰略、加快文旅產業發展方面，加強與上海的交流合作，加快高質量發展進程。

永濟市委常委、副市長 李曉軍

永濟市市長黃亞平用六個關鍵詞“古中國、大糧倉、加速度、教科書、小江南、店小二”，多角度全方位地介紹了永濟的產業發展與資源稟賦。在市長對話環節，黃亞平與執惠集團創始人兼董事長劉照慧就“融合、創新、突破”三個切入點探討了永濟的高質量發展路徑。

黃亞平表示，未來的發展趨勢是產城融合、是城鄉目的地與鄉村振興的融合，但融合不是簡單的疊加，是既盤活存量又謀求增量。一些目的地正面臨著有資源無產業、有景點無景區的境況，需要從豐厚的自然資源和文化資源里找到突破點，打破產業邊界，實現創新發展。

永濟市市長 黃亞平

為加快推進永濟市鄉村人才振興，中農執惠鄉村振興研究院永濟分院在會上正式成立。

中農執惠鄉村振興研究院（山西永濟分院）成立

同時，政府與投資方、意向合作單位達成的9個合作項目，分別在會上進行了簽約。 

政府與投資方、意向合作單位簽訂協議

奧雅設計聯合創始人、董事總經理、總裁、洛嘉兒童空間品牌創始人李方悅女士認為，進入經濟下半場，當前新文旅時代有六大趨勢：一是從物質追求轉為對精神價值的追求，回歸生命的本質；二是新消費時代崛起，小眾品牌走向大眾市場；三是高周轉野蠻增長結束，品質時代已至；四是三胎政策助力，家庭價值觀回歸；五是回歸自然、健康、生態、安全；六是科技進入生活，為產業整體提出新可能。

李方悅女士表示，打造城市新名片，應從尋找場地精神出發，用國際化的審美和在地化精神為場地打造生動的IP。以運營為導向做設計，在策劃、規劃、設計、產品等方方面面建立系統，關注細節。從而創造更美好的人居環境。

奧雅設計聯合創始人、董事、總裁 李方悅

鄉伴文旅創始人朱勝萱表示，在鄉村振興時代背景下，鄉村旅游尤其是城市周邊鄉村旅游正在迅速崛起，但鄉村文化的保護和傳承面臨諸多困境，如規劃體系不健全、文化遺產屢遭破壞，破局點在于充分了解當地文化，通過跨界破圈實現業態創新，再進行細分市場的運營。朱勝萱認為，每個鄉村都有自己文脈和鄉愁，中國鄉村的復雜度在于多樣性，打造鄉村旅游產品要從源頭提煉鄉村的文化和內核。

鄉伴文旅創始人 朱勝萱

旅悅集團首席戰略官鄒正宸表示，鄉村文化旅游發展的重要推手是高品質民宿和特色在地文化的深度融合，旅悅集團與永濟鸛雀樓文旅集團的合作，充分利用永濟現有村落的資源，深度挖掘、規劃、改造、管理、推廣，打造“花筑未來村”，為消費者提供更高品質的出游體驗。在以“花筑未來村”為出發點，打造目的地文旅融合新生態的過程中，讓美麗鄉村的每一處景色、每一個農副產品、每一項特色民俗、每一戶農村家庭都可以包裝成產品，并產生銷售價值，與鄉村居民共同富裕。

旅悅集團首席戰略官 鄒正宸

華影文旅董事長兼CEO楊建林認為，游客出門“動機”是文旅產品創新的“風向標”，不能只在景區里研究產品，而應制造游客出行動機。他闡述了“客到動機”和“到客動機”的區別，客到動機是游客到達后選擇感興趣的景點和體驗產品，而到客動機撬動游客產生出門動機的產品與宣發。打造產品時，首先要創造能撬動游客的到客動機。

楊建林指出，旅游產品的成功在于運營，因為多數旅游人重建設、輕運營，若能做到獲取旅客到客興趣、撬動游客出行動機、運營游客體驗感、樹造新旅游目的地，即為新文旅的先行者。

華影文旅董事長兼CEO 楊建林

勵豐文化副總經理李文表示 ，在疫情時代出現了“開放、短程、非接觸”的消費新趨勢，消費者對傳統的密閉空間業態心存芥蒂，對于開放型、公園型的綜合場所更加熱衷，公共空間的新經濟模式必將崛起；遠程市場恢復進程較慢，但消費者出行意愿強烈，如何抓住近程和本地市場成為關鍵；非接觸式的數字技術應用持續升級，其在消費領域更顯優勢。李文認為，要通過數字化技術打造具備獨特文藝IP的體驗式業態，讓文化和科技融合，創新消費業態。

勵豐文化副總經理 李文

圓桌論壇環節，在山西鸛雀樓旅游集團總經理蘇燕的主持下，圍繞 “文商工農旅融合，賦能黃河國家文化公園建設”主題，上海產業合作促進中心副主任、產業研究院院長王三寧，天邁網絡董事長呂劍彪，石基信息銷售部總經理惠濤，蘇州創典產業園管理有限公司總經理趙乾龍， 四季華年教育科技CEO沈韻進行了深度探討。