婚慶旅游是以新婚夫婦為主要對象的旅游細分市場，它以婚慶為目的，是把婚慶活動與旅行游覽結合起來的一種復合型的旅游活動。對旅游活動復合型的理解有幾個方面：

首先，從旅游者出發動機考慮，旅游者以婚慶活動為主要目的，所以區別于一般的觀光度假旅游；

其次，它是婚慶活動的復合型，從接待賓客、婚典設計、婚典執行、旅游活動等，都屬于婚慶活動范疇，圍繞這幾類活動的旅行行為，都可視為婚慶旅游活動范疇；

最后，它是旅游者的復合型，常常是主要婚慶新人帶著家人一起出行，共同進行婚慶活動以及觀光、度假旅游活動。

當下結婚的新人大都是80后，他們除了注重傳統的喜慶熱鬧形式外，對自己的婚禮設計、慶典以及酒宴往往還要求體面、追求個性品味、經濟理性實惠，所以婚禮又表現出：

1、婚慶模式呈現個性與多樣、懷舊與時尚、注重情感與追求浪漫并存。婚慶服務機構從傳統簡單服務開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉變，通過專業婚慶服務機構操辦婚禮成為趨勢。

2、婚禮擇時擇日逐步擺脫傳統理念、地域風俗的束縛，將逐步從“假日經濟”的擁擠空間向外延伸。比如有些新人主動將自己的婚禮選擇在晚間舉行，這樣可以更合理的利用資源，避開白天各種資源緊張，可以更好的展示自己個性。

3、舉辦婚禮的場所，正從單一的室內模式向庭院、園林、湖光山色等更有意境的自然與人文景觀發展。隨著回歸自然社會風氣的形成，現在以天地為證的戶外婚禮成為流行的婚禮形式。

4、新人婚禮主題形式多樣。如輕松、自助、游樂式的休閑婚禮，莊嚴而溫馨氣氛濃厚的燭光婚禮，浪漫而精致的海濱婚禮等，讓新婚夫婦充分體驗美好的二人世界，既自然和諧又刻骨銘心。

5、場地裝飾更加注重創造婚禮現場的氛圍，引入舞美、燈光、展板、道具等綜合元素。如紗幔、布藝、鮮花、工藝品等都成為當代新人裝點婚禮的熱衷選擇。

6、婚宴方面則從經濟實惠型相注重文化品位方向發展。在具備色香味的基礎上，還為傳統佳肴賦予納吉、賀喜的新意，也成為餐飲業爭奪婚慶市場的重要方式。

目前，婚慶服務機構操辦婚禮，注重婚禮文化和婚禮策劃的意識轉變，在設計婚慶旅游產品過程中，有目的有追求的賦予產品以獨特性、時節性、復合型、休閑型的內涵特點。

然而，目前婚慶旅游市場發展粗放，各地形式不一，開發水平參差不齊，尚存在許多突出問題。概括而論主要有四點：

1、行業缺少規范，標準不健全。我國婚慶旅游服務尚屬一個嶄新行業，如現場主要負責人員攝像師和主持人，服務的內容和形式混亂、現場配備、時間流程操控等標準含糊不一；且婚慶旅游從業人員文化素質普遍偏低，且多為兼職，增加了規范和管理難度。

2、虛假廣告和價格圈套多。由于婚慶旅游是將婚禮活動和旅游活動進行了有機的結合，因此對于傳統的旅游企業來講，如何進行相關婚慶活動的設計，成為活動成敗的關鍵，在傳統旅游產品價格戰的影響下，婚慶旅游市場出現虛假廣告和價格圈套。

3、從業人員素質整體不高。婚慶旅游的復合型決定了婚慶服務人員必須具備很好的綜合素質和專業水平。在婚慶旅游服務過程中，使用不恰當的婚禮現場語言，對婚禮意義不準確的理解，主持人伶牙俐齒宣兵奪主的氣氛帶動等現象經常發生，以及某些旅行社缺乏對導游的培訓，現場過程中極大地抹殺了婚慶旅游主題，從而導致消費者不滿。

4、婚慶旅游企業整體品牌意識差。由于婚慶行業“門檻低、見效快”、一次性消費、行業合作關系和管理結構較松散的特點，不少人容易渾水摸魚，造成近年倆婚慶行業糾紛不止、官司不斷。因此，需要服務品質有保證的婚慶旅游企業與婚慶服務企業結合，共同打造婚慶旅游服務的品牌。