陜西省渭南市富平縣有著“中國柿鄉”之美譽，其特產——柿餅是陜西的IP美食之一，在周邊有較大影響力，但因知名度不高，銷量不溫不火。一部名叫《歲歲年年柿柿紅》的電視劇卻徹底改變了其經濟窘象，在電視劇推動下，不僅提升了富平柿餅的知名度，也為當地經濟發展提供了新的動力。本文將主要闡述如何借助影視IP的打造來賦能鄉村振興，促進鄉村經濟的進一步發展。

電視劇《歲歲年年柿柿紅》于2018年7月在央視一套播出，講述了改革開放四十年以來，普通農村婦女楊柿紅歷經生活磨煉，最終兒孫滿堂收獲幸福的感人故事。該劇播出時收視率達到1.1%，同期央視頻道收視率第一，在視頻網站平臺累積播放量達20.8億次，是一部難得的現實主義主旋律爆款IP劇。該劇的播出，對于拍攝地——陜西富平縣而言，有著更為重要的現實意義，一部劇實實在在給富平經濟發展和鄉村振興帶來了契機。

以官方旅游數據為例，電視劇剛播完后的“五一”小長假，富平縣文旅市場被快速引爆。短短4天假期，共接待游客39.5萬人次，旅游綜合收入2.75億元，均實現了兩位數增長。即使受到疫情影響，春節假期，富平縣依然取得了游客接待量42萬人次，旅游綜合收入約1.3億的好成績。

作為當地特產的柿餅和柿子，由于在電視劇中多頻次的曝光，讓富平的柿餅成為了全國家喻戶曉的特產，銷量節節增高。知名度的提升，也帶動了諸多大V的關注，如《新聞聯播》主持人康輝也曾在視頻直播間為富平柿子帶貨。以特產柿子為契機，富平的鄉村振興發展走上了一條可持續之路。

截止到2021年，富平縣柿子種植面積36萬畝，年產鮮柿25萬噸，加工柿餅6萬噸，產值40億元。產業的興旺發展，也帶動了2512戶貧困戶實現脫貧。富平縣在2020年被評為了全國雙擁模范城（縣）和“四好農村路”省級示范縣。

電視劇《歲歲年年柿柿紅》于2018年7月在央視一套播出，講述了改革開放四十年以來，普通農村婦女楊柿紅歷經生活磨煉，最終兒孫滿堂收獲幸福的感人故事。該劇播出時收視率達到1.1%，同期央視頻道收視率第一，在視頻網站平臺累積播放量達20.8億次，是一部難得的現實主義主旋律爆款IP劇。該劇的播出，對于拍攝地——陜西富平縣而言，有著更為重要的現實意義，一部劇實實在在給富平經濟發展和鄉村振興帶來了契機。

以官方旅游數據為例，電視劇剛播完后的“五一”小長假，富平縣文旅市場被快速引爆。短短4天假期，共接待游客39.5萬人次，旅游綜合收入2.75億元，均實現了兩位數增長。即使受到疫情影響，春節假期，富平縣依然取得了游客接待量42萬人次，旅游綜合收入約1.3億的好成績。

作為當地特產的柿餅和柿子，由于在電視劇中多頻次的曝光，讓富平的柿餅成為了全國家喻戶曉的特產，銷量節節增高。知名度的提升，也帶動了諸多大V的關注，如《新聞聯播》主持人康輝也曾在視頻直播間為富平柿子帶貨。以特產柿子為契機，富平的鄉村振興發展走上了一條可持續之路。

截止到2021年，富平縣柿子種植面積36萬畝，年產鮮柿25萬噸，加工柿餅6萬噸，產值40億元。產業的興旺發展，也帶動了2512戶貧困戶實現脫貧。富平縣在2020年被評為了全國雙擁模范城（縣）和“四好農村路”省級示范縣。

從《歲歲年年柿柿紅》熱播推動富平縣鄉村振興的案例中不難發現，影視IP推動鄉村振興的優勢主要來自兩方面：

第一，優質影視內容易打造良好口碑，賦予產品特殊含義，給觀眾傳遞一種獨特的品牌信號。對大部分鄉村而言，當地并不缺乏優質特產或自然資源，也不缺乏吃苦耐勞的勞動力，最大的瓶頸是如何將這些優質資源傳遞出去。以富平柿餅為例，柿餅并非富平獨有的特產，但在《歲歲年年柿柿紅》中的頻頻出現，讓富平柿餅不再普通，它代表著女主人一家勤勞致富的希望。電視劇賦予了柿餅特殊的含義，產生一種情感共鳴因素，讓觀眾深刻銘記，從而內心建立起一種對產品的認同。此類影視賦能鄉村振興特產的案例眾多，如紀錄片《舌尖上的中國》，通過唯美畫面和動人故事講述各地美食，極大刺激了觀眾的品嘗興趣，帶動了相關美食產品在電商平臺上“播出就秒空”的銷售佳績。

第二，電視劇的熱播帶來了全口徑的曝光度?！稓q歲年年柿柿紅》首輪在央視播出，二輪在遼寧衛視等上星衛視播出。截止當前，依然不斷有電視臺播出該劇。在網絡視頻方面，騰訊視頻和優酷視頻每月播放量也超10萬次。電視劇播出從某種意義上也是富平縣在文旅品牌建立上的不斷積累，影視劇發揮著它持久的曝光度和影響力，不斷增加這受眾對富平縣的好感，比任何形式的硬廣告都更為有效，影視劇在話題傳播、興趣討論方面的優勢也遠非單純廣告可比擬。另一方面，電視劇具備“產品”優勢，不需要向播出品臺投入廣告費，降低了投入成本。這種高頻度、高密度的宣傳效果是影視劇自帶的獨特屬性。如能設計合理的宣推路徑，如將電視劇同微博話題、抖音快手等短視頻平臺等相互借力，則可能帶來更事半功倍的積極效果。

當然，在影視賦能鄉村經濟振興這個大課題下，離不開對當地自身優質資源的深度挖掘、藝術整合加工。影視劇固然可以帶動市場的火熱，但“內功”的鍛造才是靈魂，這離不開地方的支持。在引進和發展產業的同時，當地政府要真正做好產業布局，不可單純依賴影視劇所帶來的流量紅利而不思進取。將自身優勢進行強化，通過讓流量轉化為口碑，才能夠真正實現鄉村經濟振興。

富平縣在柿餅受到關注后，柿子產業做大做強的相應政策也配合的相得益彰，如貧困戶種植柿子每畝補助400元、非貧困戶每畝補助300元等，極大調動了當地群眾的生產積極性。產業對接方面，和京東電商平臺進行合作打造“年貨村”，開發優化物流冷鏈快遞渠道讓商品更加快捷的運到全國各地，保障了物流的快速和高效。隨后富平縣以柿子為載體，不斷開發以柿子產業為依托的衍生產品和相關產業，有獨創的小柿人文創產品、柿子文化節、柿博物館，也發掘了配合太白村鄉村旅游等產業爆點。在發展地域特色文化基礎上，希望打造成令人向往、彰顯獨特文化魅力的文旅度假目的地。

隨著富平經濟發展和產業融合的有序推進，其鄉村振興之路也越走越順。諸如短視頻、照片打卡攻略等影像化內容在網絡的話題度不斷攀升，配合電視劇的內容傳播，實體經濟與影視IP走上了相輔相成、相互促進的道路。富平縣下轄的美原鎮、宮里鎮、曹村鎮以及老廟鎮篤祜村堅持走以文化促發展之路，成功申報了“中國歷史文化名鎮”、“中國歷史文化名村”，打造出4A級景區兩家，3A級景區5家。同時旅游又與文化、文物、農業及加工業完美結合，使產業要素更加完善。

數據顯示，當前世界性影視IP目的地和衍生品的綜合年收入在300億美元以上，年收入最高的已到達950億美元，其中大部分的收入都與文旅產業緊密相關，漫威、迪士尼等影視IP均有較強的變現能力和目的地營銷能力。我國遼闊廣大的鄉村中蘊藏著太多優質感人的故事，如把這些故事改編成影視，完全可以成為第N個《歲歲年年柿柿紅》，但這種強有力的推動，這也絕對不是單純的影視公司或者政府部門主觀意愿能實現的。只有更為積極主動的整合現有資源，才能更好地充分的消化和利用好影視劇所帶來的優質賦能。故事，是鄉村的魂，任何一個實體經濟的靈魂，只有挖掘好的故事，孵化出好的劇本，才能打造出好的IP，真正的帶領鄉村振興走向快速、良性的高效發展之路！

（作者簡介：1、王子健，天邁影業創始人，研究領域：影視IP賦能鄉村振興；2、孫逸，現任青旅集團團委書記、戰略發展部高級經理，研究領域：鄉村振興、文旅科技。）