國際酒店集團并沒有因疫情而停下布局的腳步，新品牌也接二連三的落地，也讓國內酒店市場硝煙再起。6月29日，洲際酒店集團宣布在大中華區推出高端酒店品牌voco，并將voco首個項目簽約武漢。據悉，voco品牌是洲際引入在華市場的第11個品牌。實際上，就在半個月前，洲際酒店集團旗下另一新品牌逸衡酒店也在南京開業大中華區首店。在業內人士看來，洲際酒店集團似乎正在借新品牌繼續“圈地”中國市場。不過，近一段時間以來，包括希爾頓等酒店集團也將新品牌引入中國，甚至涉足長租領域，未來，國際酒店集團將在國內中高端酒店市場持續短兵相接。

據悉，作為洲際引入在華市場的第11個品牌，voco不同于洲際酒店集團旗下奢華品牌洲際的定位，該品牌定位高端并主打高端酒店的改造項目。據介紹，此次煥新的酒店位于武漢中央商務區，該酒店將于2021年正式更新為武漢新華voco酒店。

對于voco，洲際酒店集團方面資料顯示，2018年6月，洲際酒店集團推出全新高端酒店voco。5個月后，voco全球首家酒店在澳大利亞黃金海岸開業，目前voco在全球擁有12家開業酒店和18家在建酒店。 

事實上，除了新引入的voco品牌，就在半個月前，洲際酒店集團還首次將旗下另一品牌逸衡酒店首次落戶中國市場。6月15日，隨著南京長江之舟逸衡酒店的開業，洲際酒店集團在中國再落一子。

華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示，今年突如其來的疫情讓酒店業瞬間跌入谷底，而洲際酒店新品牌的入局，也顯示出了該酒店集團在華的野心。業內人士分析指出，像voco主打高端酒店的改造，實際上目前這些國際酒店集團在華均有相當數量的高端酒店，此外一些單體的高端酒店又面臨著改造的需求，因此洲際酒店集團無非也是想通過引入新品牌去獲得更多的市場。據悉，早在一年前，洲際在大中華區運營酒店數量就已經超過400家，如今也希望想通過委托管理或特許加盟的方式進一步擴大酒店數量。

不僅僅是洲際酒店集團，其實近一段時間以來，包括希爾頓等國際酒店集團也在嘗試引入新品牌，爭奪國內酒店市場份額。據悉，就在上周，希爾頓宣布與碧桂園的核心聯盟企業鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭酒店品牌進行合作，通過國內企業代理的方式將惠庭酒店引入國內市場，并準備分羹長住型酒店領域。

有業內人士分析指出，今年在疫情影響下，酒店行業遭遇巨大沖擊，但與此同時，單體酒店抗風險能力較差的弱勢也更加凸顯，而這也給了連鎖酒店品牌一些機遇。目前中國酒店市場的整體連鎖化率僅為24%，而美國這一數字達到了71%，此外，相比經濟型酒店，中高端酒店的連鎖化率程度還不夠，而這些酒店也是連鎖品牌爭取的對象，基于此，未來國際酒店集團肯定還會繼續在中高端酒店領域“廝殺”。

*本文來源：北京商報，作者：關子辰 ，原標題：《再引新品牌入華 洲際酒店掀起圈地戰》。