醫療旅游早已為國人接受。去韓國做整形美容、去瑞士打羊胎素針抗衰老等旅游產品已成為許多旅行社國外旅游主推項目。而海外醫療市場火爆的同時，國內的旅游目的地也正以“中醫”的品牌特色吸引著國際游客。
根據海南省旅游相關部門的統計，2013年度三亞共接待俄羅斯游客17余萬人次，其中80%的游客都會選擇醫療保健相關的服務，人均項目消費高達1200美元。

公立醫院如何在“屬性規范”下自由“市場化”？
“其實現在機制還沒有被完全激活，我們中醫院本身提供的醫療服務收入很有限，一年大約幾百萬，更多的是依托旅游醫療的產業鏈在賺錢?！标愋∮赂嬷浾?。
以三亞市中醫院為例，醫院主體以控股和參股的形式參與了包括旅行社、康復療養院等相關機構和團隊，采用公立醫院特需模式+市場化自主定價的方式，針對旅游醫療項目展開服務，并以市場化自主定價方式開展非醫療服務。
“我們為外賓提供‘私人定制’中醫理療服務，不僅會根據客人的身體狀況因私定制治療方案，也會為客人提供機票、簽證、景點住宿、翻譯等配套服務?！痹撊齺喪兄嗅t院下屬旅行社負責人告訴記者，“旅行社和醫療服務相互促進?！?br style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: Arial, 宋體, SimSun; font-size: 14px; line-height: 24px;"/>而對于海南來說，想要將旅游醫療打造得更有規模效應，資本介入是必不可少的一環。
“醫療資源沒有錢，我們希望可以做好醫療資源和資本的嫁接，將高端醫療機構集中起來形成規模效應?！?/span>

楊俊透露，“三亞旅游醫療發展最關鍵的是做好醫療資源和資本的嫁接，最近我們接觸了來自美國、中國香港、臺灣以及內地的幾十家投資機構，最大的投資規?？赡軙^100億?！?/span>

公立醫院的市場化“特需”
據記者了解，早在十多年前，海南地區的不少醫院就已經開始了醫療旅游的探索。
“我們從2002年開始做一些中醫藥健康旅游項目，主要還是通過口口相傳來推廣，當然也會邀請一些國家元首過來體驗，邀請媒體報道?！?/span>

三亞市中醫院針灸科主任薩仁告知記者，兩年前他們接受的國際病人一年才兩人，而目前僅在他們科室，收入的三分之一都是來自國外游客，三亞本地病人只占三分之一，其他的則是國內的游客。
盡管近些年發展迅速，然而作為一家公立醫院，無論在項目開展還是收費環節其實都受到了不少束縛。
旅游醫療蛋糕誘人
根據2015年世界醫療旅游大會上海峰會上公布的數據，2013年全球醫療健康旅游的產值已經達到了4386億美元，約占全球旅游產業經濟總體規模的14%。
相比較瑞士、美國、德國等傳統的旅游醫療大國，近年來，醫療旅游產業重心正移步亞太。從市場份額來看，亞洲已經是全球醫療旅游服務的“排頭兵”。其中，泰國、馬來西亞、印度、新加坡、韓國、日本等醫療旅游最為火熱。
坐擁優質氣候和政策優惠雙重優勢的海南正努力擠進排頭行列。
據了解，目前來三亞享受醫療旅游服務的游客多數集中在俄羅斯、哈薩克斯坦、瑞典、挪威等地，以俄羅斯為例，2013年全年的游客超過17萬人次，其中80%都選擇了醫療保健服務。
三亞市中醫院院長陳小勇告知記者，這些國際游客的醫療旅游“療程”一般為十天，費用約為1500美元，提供包括針灸、推拿、中醫藥養生等在內的多項中醫服務。
除此之外，“高端私人定制”旅游醫療套餐的盈利更為誘人。
“我們年平均接待3000人次的高端外賓，截至目前，已為3萬余人次外賓提供中醫療養服務，每位外賓平均的醫療消費在兩萬美元，為三亞帶來的綜合效益超過八萬美元/人?！标愋∮赂嬷浾?。