2019年，故宮博物院的年接待量首次突破1900萬人次大關，在2020年第一天故宮所做的觀眾客流統計分析中顯示，故宮近六成的游客均不滿40歲。這座600歲的皇城，越來越受到年輕人的喜愛。近日，中國旅游研究院和馬蜂窩旅游共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《極致體驗：全球自由行報告2019》（以下簡稱“報告”），報告顯示，故宮在2019年國內自由行景點熱度排行榜中位列第一，成為最受中國年輕游客歡迎的景點。

2019年元宵節，故宮上元燈會吸引了數千萬游客關注，并引發了業內關于夜間旅游討論的高潮。故宮的文創產品也成為年輕人追逐的潮流。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，“不論是《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等節目的熱播，還是故宮日歷等文創產品的出圈熱賣，都意味著故宮文物的靈魂和價值都已經‘活起來’，傳統文化開始真正走入當代年輕人的內心”。

馬蜂窩大數據顯示，2019年前往故宮的游客中，30歲及以下的人群占比近半，90后和00后人群已經成為故宮游客的主要構成部分。

與故宮相關的搜索關鍵詞中，“講解”最受游客關注。年輕游客來到故宮，不再滿足于走馬觀花式的參觀，更希望通過講解，了解故宮每座殿堂背后的歷史故事，每件文物中蘊含的文化底蘊。馬蜂窩平臺上也有眾多不同的故宮講解類產品，大學教授的“學術版”，北京老炮兒的“江湖版”，金牌導游的“傳奇版”等眾多不同講解方式，能夠滿足故宮游客對故宮講解的需求。

此外，“拍照”也是故宮的熱門搜索關鍵詞。穿著漢服怎么拍，在雪景中怎么拍，如何拍出故宮的銀杏，如何拍到空曠的宮廷。都是馬蜂窩平臺上的熱門攻略。

故宮客源城市主要集中在一、二線城市，其中，上海游客對故宮的關注度最高，甚至超過了北京本地的游客。