11月22日，由中國旅游研究院學術指導，驢媽媽（景域集團）主辦的第四屆中國旅游IP高峰論壇暨第十屆驢媽媽（景域集團）全球合作伙伴大會在上海隆重舉行。來自多地政府、行業協會、科研院所、科技公司、文旅融合標桿、行業資本、網紅新零售企業、網紅IP等各領域的意見領袖、工匠典范，以及近千名旅游行業嘉賓，圍繞5G數字時代，文旅行業需要什么樣的IP、如何實現這些IP進行了深入探討。

上海市政協副主席、上海市工商聯主席王志雄，中國旅游研究院院長戴斌，上海市文化和旅游局局長于秀芬出席本屆論壇。廣西壯族自治區文化和旅游廳巡視員賈玉成，廣西崇左市市長何良軍，河南省文化和旅游廳副廳長李延慶，湖北省十堰市副市長劉運梅，上海市文化和旅游局副局長金雷，上海市市場監管局副巡視員、市消保委副主任兼秘書長陶愛蓮，上海市嘉定區副區長王浩，重慶市萬州區委常委、組織部長賀恩友，重慶市萬州區人民政府副區長蔣藝義等上海及各省市政府領導；歡樂谷集團總經理劉冠華，山水盛典集團董事長梅帥元，江西省旅游集團董事長曾少雄，月星集團董事局主席丁佐宏，馬迭爾集團董事長劉瑞強，西藏國際旅投集團總裁丹洋，黃山旅游發展股份有限公司總裁陶平等知名文旅集團掌舵人共同出席本次會議。

于秀芬局長在開幕致辭中表示，在新的發展態勢和需求下，我們需要進一步強化文旅融合，特別是通過IP能量、科技能量不斷創新突破，讓詩和遠方更加緊密相融，形成新的可持續發展，打造具有信任中樞的文旅生態系統。上海歡迎各種具有實力的IP一起參與上海建設和發展，也愿意扶持和培育更多的優質IP，共同為上海這座城市的發展做出貢獻。

驢媽媽創始人、景域集團董事長洪清華表示，5G是經濟增長的新引擎，文旅是新科技最好的應用場景。全息、AR、VR、MR……這些全新科技，除了為游客帶來更多超越期待的沉浸式體驗，也將給供給側改革帶來全新發展機會。驢媽媽順勢而為，已經成立自己的旅游智能科技公司，攜手產業鏈伙伴共同迎接5G帶來的巨大商機。

中國5G+智慧文旅產業聯盟成立 構建大文旅產業命運共同體

作為本屆論壇的核心內容，景域集團與中興通訊、中國聯通、科大訊飛、京東云、商湯科技等高科技企業，以及江西省旅游集團、西藏國際旅游文化投資集團、浙旅集團、中豫文旅集團、山西文旅集團等多個省級文旅集團，共同發起成立“中國5G+智慧文旅產業聯盟”。

 “中國5G+智慧文旅產業聯盟”將從5G技術應用、物聯網IoT技術、AI人工智能、增強現實VR\AR、大數據、智慧旅游平臺等領域發揮行業優勢，解決旅游目的地技術需求，促進科技對文旅產業的深度賦能。

會上，中興通訊、中國聯通、景域驢媽媽三方共同發布了《5G+智慧文旅與IP發展白皮書》。

“河南省一部手機游”、“景域&崇左全域旅游整體運營”啟動

會上，河南省一部手機游項目啟動暨河南省文化和旅游推廣中心成立揭牌儀式成功舉行。中豫文旅副總經理葉芃、景域集團副總裁劉才揭牌；河南省文化和旅游廳副廳長李延慶與驢媽媽創始人、景域集團董事長洪清華共同見證。 

與科技助力文旅發展同步的是，不少目的地通過全域旅游建設、品牌打造、IP運營等發展思維轉變，力爭在文旅新時代下換道超車。

在本屆大會上，景域集團與廣西崇左全域旅游整體運營合作正式啟動。景域將從頂層設計、平臺搭建、招商引資、項目建設及運營管理、IP發展引導等方面為崇左市全域旅游發展全面賦能。

崇左市市長何良軍表示，崇左是廣西邊關風情旅游帶的核心城市，有中越德天跨國大瀑布、世界文化遺產——左江花山巖畫、中國九大名關中唯一邊關——憑祥友誼關、明仕田園等著名旅游景點。當前正逢文旅融合的機遇及挑戰，國家對各級目的地文旅建設提出了新的建設及發展要求。希望通過與景域集團合作，共創新IP，共造新爆點。

文旅、科技大咖齊聚 共話“IP新G元”

本屆高峰論壇上，出席并發表演講的嘉賓還有中國旅游研究院院長戴斌，山水盛典集團董事長梅帥元，商湯科技聯合創始人、研究院院長王曉剛，諦聽文化董事長李帆，中興通訊高級副總裁、首席戰略官王翔，華人文化集團副總裁謝力，一條合伙人張晴，紅紡文化創始人、董事長鄭波，熊本上海事務所首席代表藤本修宏，天目湖旅游股份董事史瑤琴等，他們分別從5G、AI、全息投影等科技賦能文旅，旅游演藝、短視頻等內容創新，熊本熊、樂高樂園、大嘴猴等超級IP運營角度，帶來了一場精彩絕倫的思想盛宴。

部分嘉賓的精彩觀點如下：

（中國旅游研究院院長戴斌 演講現場圖）

戴斌認為，IP從一個概念正在成為中國文化和旅游融合發展時代產業增長的新動能。新的科技不能只是談概念，我們要重點用實驗室經濟驅動文旅的發展?？萍简寗右惨宰畲笕嗣袢罕姷男枰獮槌霭l，融入我們中國五千年傳統文化和新中國成就的當代文化，打造出真正讓人民共享的文旅IP。

（山水盛典集團董事長梅帥元  演講現場圖）

梅帥元表示，中國實景演出通過十多年的發展，到一定時候已經成為一種強大的IP力量。最大的IP是我們中國哲學。我們講到和大自然的關系，從來沒有人總結過山水實景演出是什么，按照實踐說就是：此山、此水、此人。我們希望不斷復活中國好的IP，變成現代人喜歡的、傳承的活的IP。

（商湯科技聯合創始人、研究院院長王曉剛 現場圖）

王曉剛談到，人工智能和增強現實的引擎，可以支撐旅游行業的各種新的體驗。我們希望通過AR增強提高旅游的品質，增強景觀實現AR的原創。通過深挖文化深度，AR可以幫助我們進行場景的還原，實現歷史重現，提升游覽體驗。

（諦聽文化董事長李帆 演講現場圖）

李帆談到了文旅產業、夜游和AR、MR結合。通過全息MR和現在的光影秀的結合，以及未來5G直播技術，可以大大降低夜游項目的運營成本，提高觀影效果，它也是夜游經濟的新的增長需求。

（中興通訊高級副總裁、首席戰略官王翔 現場圖）

王翔認為，5G正在引領中國下一代，無論工業還是消費領域。旅游前期的人口紅利、流量經濟到達了新的瓶頸，人更加關注我在旅游中的各種活動和感受。通訊的作用包括了三個維度，一個是旅游者本身，一個是景區，還有一個是連接旅游和景區之間的流量、渠道。 

（華人文化集團副總裁謝力 演講現場圖） 

謝力表示，頭部的IP矩陣只有我們在做法上能夠突破線上和實體的次元壁才有機會，二次元、三次元打通，實體和虛擬打通，這叫突破次元壁。我們需要更多像洪總這樣的企業，打造一個平臺，把科技、文化、旅游結合在一起，只有創造了觸手可及的IP，觸手可及的文旅，觸手可及的吸引力才是好的文旅企業，才是好的IP。

（一條合伙人 張晴 演講現場圖）

張晴談到，做內容的人死磕內容，沒有任何捷徑。我們不能蹭熱點，你用心做內容，回報是大于想象的。當你滋養給用戶好的內容，美的東西，你會激發這個人的向善之心、向美之心，這樣世界會變得更美好。

（紅紡文化創始人、董事長鄭波 演講現場圖）

鄭波表示，任何一個IP都有情感，都有追求。IP可以和各個行業跨界、合作、聯動，也可以和老品牌合作，也可以和新創造的品牌合作，當然也可以和旅游，不光是門票，還有二次復購，里面還有商品，商品的采購，和景區聯盟跨界都可以的。

（熊本上海事務所首席代表 藤本修宏 現場圖） 

藤本修宏在談到為什么熊本熊IP能在世界范圍內受到那么多粉絲歡迎的時候，他認為主要是因為熊本熊形象經常是以精神飽滿的，滿滿活力的形象出現，很多粉絲正因為看到它身上這鼓勁，所以才對熊本熊產生了喜愛。

（天目湖旅游股份董事史瑤琴 演講現場圖）

史瑤琴表示，天目湖發展脈絡始終清晰可見，始于文化賦能IP打造的山水夢想，沉于自媒體時代，更夢想于我們對度假野奢的極致追求和我們新的業態迭代。2020年，天目湖將用竹溪谷來解釋和詮釋天目湖對未來IP文旅發展的極致體驗。

發力旅游大數據 《中國旅游產業IP發展年度報告2019》發布

作為論壇的IP大數據環節，驢媽媽與中國旅游研究院還聯合發布了《中國旅游產業IP發展年度報告2019》，2019年度科技景區、紅色旅游景區、研學旅游景區、美宿等IP榜單重磅揭曉。

經過連續四年的成功舉辦，中國旅游IP高峰論壇已成為引領文旅行業發展的風向標。以“IP新G元”為主題的第四屆中國旅游IP高峰論壇，緊扣5G時代脈搏，為科技賦能文旅行業提供了寶貴的思想與實踐經驗。