案例背景：

馬爾代夫，散落于印度洋上的珍珠，全世界著名的旅游風景區，人稱印度洋上人類最后的樂園。中青旅作為國內著名的旅行社，致力于成為國際化大型旅游運營商，此次推出直飛馬爾代夫的旅游業務，正是為了滿足國內許多人群希望出國旅游的愿望，進一步擴大本品牌在國內的影響力。

傳播目的：

本次廣告投放以品牌推廣和產品活動為主。通過品牌推廣來凸顯中青旅高端、優質的品質，貼心、感動的品牌形象；以直飛馬爾代夫專題活動來促進整體售賣，并且高效利用其來推廣中青旅的旅游資源。

傳播挑戰：

1、如何精準找到活動的目標受眾；

2、擴大活動影響范圍并且提升品牌在用戶中的形象。

目標受眾：

馬爾代夫是旅游的圣地，想去馬爾代夫的旅游的人也一定會對旅游、休閑等很感興趣，同時出國旅游對個人的經濟實力有一定的要求，通過分析將此次投放的目標鎖定在了愛好旅游、美食、休閑娛樂，個人收入在5000以上，家庭事業穩定，社會的中堅力量，全心投入工作，懂得享樂生活，喜歡性價比消費的白領人士。

　　投放策略：

　　本次投放過程中，傳漾利用其技術優勢，通過IP和cookie的追蹤清洗出對旅游、美食、休閑娛樂感興趣的人群，最終發現此次活動的目標受眾主要集中在門戶、新聞、時尚、旅游以及IT媒體圈，同時根據客戶具體投放的需求，還選擇了一些在地方上很有影響力的網站。在投放過程中，運用行為定向精準鎖定原始數據庫中的活躍Cookies和本次投放中搜集到的受眾中的活躍Cookies，以地域定向精確影響目標受眾，應用頻次定向提高傳播效率。通過上述種種定向技術的運用，精準打擊此次投放的目標受眾，以達到此次投放的最終目標。

創意說明：

此次推廣，以聯動和特型視頻為主。本次投放的宣傳語為"包機直飛馬爾代夫，浪漫幸福無中轉"的標語，本次的創意形象的描述了這個宣傳標語，在加上畫面中展示的馬爾代夫美麗的風景以及此次活動種種的優惠之處，讓受眾產生一種迫不及待的想要參加此次活動的想法。

聯動：

投放總結：

從顯示數來看，IT類、時尚類、門戶類及旅游類媒體圈對顯示總數的貢獻最大。

從點擊數來看，IT類、時尚類、旅游類及門戶類媒體對點擊總數的貢獻最大，而各媒體的用戶的轉化率均處于相對較高的水平。

總得來看，本次投放的點擊率都相對較高，為品牌帶來的較好的轉化率。

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