近日，同程旅游發布了《2014年度中國景區移動互聯網行業報告》，以下為各項在移動互聯網大數據下景區行業的數據呈現。

2014年度中國景區移動互聯網行業報告·概述

1.【市場】旅游市場規模持續增長，在線門票滲透率將突破10%，網絡預訂年增長率超過100%，綜合類 OTA進入寡頭競爭時代；

2.【無線】移動互聯網規模超過PC，在線旅游APP裝機量進入億級，手機預訂占比超過70%；

3.【周末】度周末需求爆發，年增長率高達500%，主要出游半徑為周邊100公里；

4.【用戶】用戶出游規劃性降低，臨時性增加，親子出游占比較大，消費能力有較大提升；

5.【榜單】樂園類目的地火熱，華東華南移動化程度最高；

6.【假期】節假日出游增長率低于平日，用戶出游更加理性。

在線旅游滲透率進一步提升增速快于旅游行業總體大盤增速

近年來，中國旅游總收入以年10%左右的增幅穩步提升，其中國內在線旅游滲透率在逐年提升，年增長率保持在30%左右。預計2015年，在線旅游滲透率將突破10%。

2012至2014年出境人數（藍）與總體收入（橙）增長表

網絡占比逐年提升　增長幅度超過100%

網絡預訂占散客比2014年達到17%，明年預計將超過20%；網絡預訂同比增幅提升較為明顯，增長率超過100%；整體散客量有年20%的增長率，高于整體旅游市場增長，自助出游進一步沖擊跟團游。

移動端用戶規模超過PC端

手機成為主要上網設備

手機網民占整體網民比例超過80%

用戶通過手機預訂已成習慣，手機預訂門票占比超過70%

周末出游增長迅速，市民度周末需求激增

同比2013年，今年周末出游在線預訂規模有近5倍增長。一周搜索需求高峰集中在周六，基于移動互聯網的即時搜索-即時預訂特征明顯。

自助出游半徑以周邊為主，有一定的外延

100公里以內，大約2小時車程的范圍是客戶首選游玩目的地

客戶出游規劃性降低，臨時性增加；短平快的預訂成為主流，當天預訂出游的占比50%

每周都出游占比23%，每兩周一次出游占比43%，漸成高頻消費；出游天數集中在1-2天，短途游成為主流；客單消費金額增長60%，從單門票逐漸轉化為多產品形態預訂。

手機預訂提前占比

親子類出游占比較高，樂園類景區帶動休閑游發展

親子類出游異軍突起，樂園類景區最受歡迎；25歲以上用戶成為消費主力，大都受過大專以上教育，用戶質量高。

年度TOP10目的地及對應出發城市

城際旅游為主，華東成為主要目的地

周末出游需求大增，節假日增速不如預期，假期出游更加理性

旅游需求在平時得到緩釋，節假日抱團現象減少