音樂自媒體及音樂節運營商「南窗文化」于 2018 年末完成數百萬元天使輪融資，投資方為同程旅游旗下的同程資本。

南窗文化前身為“民謠與詩”，是一個民謠領域的自媒體。創始人王金歡從 2014 年開始在上面寫一些樂評和音樂故事，到 2016 年 5 月決定辭職all in，并組建了 4 人團隊。

經過一段時間的探索后，王金歡遇上了一次重要的轉機，結緣同程旅游，并進入同程眾創孵化器。同程旅游為其鏈接合作的景區、特色小鎮等線下優質場景資源，幫助南窗文化向“音樂節+旅游目的地”的模式轉型。目前南窗文化已成功主辦過黃山西遞音樂節、常州東方鹽湖城民謠歌會、蘇州陽澄湖半島音樂節，共動員 3 萬多人次。

王小歡告訴36氪，旅游景區需要人流，更需要文化品牌，音樂節是很好的打造文化品牌和帶人流量的方式。而南窗文化可以提供的宣發資源讓他們可以以較低的價格請到音樂人來演出（目前旗下自媒體賬號“民謠與詩”和“島音樂”全網粉絲超 300w，公眾號粉絲約 80w），也正是由于這個原因，南窗文化舉辦的音樂節已經開始盈利。

南窗文化X景區的音樂節合作形式分為三種：

景區獨立投資：所有的投入由景區負責，南窗文化負責執行策劃，營銷，落地執行等音樂節全案，共同分成收入。

南窗文化獨立投資：只使用景區的場地，其他都由南窗文化承擔，收入歸南窗文化。

合作打造 IP：景區補貼三年，提供場地和資金，不參與分成，主要目的是把 IP 打出去。

目前南窗文化以第三種方式為主，2019 年計劃主辦 6 場音樂節，并打造原創音樂節品牌「南窗音樂節」，第一屆計劃于 5 月 18 日在浙江嘉善舉辦。

得益于文旅市場的開發，相當一部分非一線城市的旅游景區通過音樂節、文化節等活動吸引到了新人流。根據道略音樂產業研究中心數據統計，2017 年新舉辦音樂節 161 臺，非一線城市新舉辦的音樂節 133 臺，全國占比 82.6 %。

但國內當前音樂節市場也相當不穩定。根據統計，在 2016 年整體的音樂節市場當中，只有不到 40% 的音樂節，共計 79 個出現在了 2017 年當中。如何打破同質化、控制成本、持續吸引消費者是音樂節主辦方們共同面臨的難題。

*本文來源：36Kr，本文作者：夢悅，原標題：《36氪首發 | 從自媒體轉型到音樂節主辦方，「南窗文化」獲同程資本數百萬元天使輪融資》。