文化旅游 中國休閑度假轉型

劉思敏：唐總，你在旅游界非常資深，但是對公眾，特別是網友來講你是很低調的。我們也知道你現在加盟萬達集團，負責萬達文化旅游投資項目，我們想了解，萬達作為一個非常著名的地產企業，而且王健林董事長也是中國有名的富翁，現在你們為什么要從一個傳統的地產商，現在這么大規模的投資文化旅游項目，背景原因是什么，目前的狀態怎么樣？

唐軍：萬達集團從開始到現在，最關注的就是如何滿足老百姓的需求，這是萬達發展業務的一個重要的環節和關注點。在過去的二十多年中，中國的老百姓隨著經濟的發展，收入和消費能力不斷提高，對文化、娛樂、休閑的需求也越來越多。在通過地產項目、萬達廣場等滿足消費者辦公、住宅和日常消費的情況下，如何滿足這種文化休閑的需求，這是萬達考慮的一方面。

最近這幾年大家會發現，中國的旅游、休閑行業從傳統的那種“到此一游”，或者簡單的去到哪兒，已經變成了需要有體驗，需要有休閑這種新的需求出來，這個對萬達來講是一個很好的商機，我們的董事長王健林先生，富有前瞻性和戰略眼光，他總是走在發展的前面，所以在2005年、2006年的時候，他已經感覺到這種新的消費需求，并開始布局。所以萬達轉型文化產業并不是剛剛開始的，并且從影院，從卡拉OK這種大眾娛樂開始，現在逐漸的發展到怎么樣能夠滿足最基本需求的同時，滿足更深層次的文化休閑的這種需求。

現在社會發展很快，國家從十八大、十五規劃，以及最近的文化論壇，等等，都把文化產業或者是消費產業作為一個重要的發展引擎，這是很契合的。所以我們在這方面加大投入，正式成立了萬達文化產業集團，從成立的那天開始，已經基本上變成全中國最大的文化企業了。與此同時，我們在產品研發方面實際上早就已經開始行動了。我們有上百人的研發團隊，專門的萬達文化旅游研究院在做這方面的研發，我們現在推出的產品，例如大家知道的長白山國際度假區，這個國際度假區是在中國北部，處于原始森林，清新空氣，純凈呼吸。

劉思敏：我去過。

唐軍：所以這很能夠滿足現在身處都市的家庭休閑需求，在繁忙的工作、生活當中，有這么一個星期，陪著你的家人、父母、孩子到那邊去休閑、放松一下，充電，回來以后繼續投入到日常工作生活中。明年的9月26號，西雙版納萬達國際度假區也要開業了，所以北部一個、南部一個，長白山是原始森林，純凈呼吸，西雙版納是熱帶雨林，四季陽光，這兩個點對萬達來說是有戰略性考慮的。

西雙版納這個項目除了有傳統的萬達廣場以外，還有酒店群、酒吧街，有秀場看傣秀，還有一個水上的樂園和陸上樂園，這個在中國國內也是首創的，明年就會開了。

與此同時，今年文化產業轉型最重要的兩個代表作要出來，一個就是武漢的漢秀，一個是萬達電影樂園，在今年12月20號這兩個項目就正式開業了。

用頂尖科技和創意包裝文化

劉思敏：旅游業的發展，確實是迅雷不及掩耳之勢，改革開放這十多年來發生了太多的變化了，以前我們見面都是問吃了沒有，現在見面，特別是長假過后都是問你到哪兒旅游了。所以我覺得萬達的王健林先生看來確實是有遠見卓識，這毫無疑問，既然選擇要做旅游，那么我覺得你們投資文化旅游項目，肯定是必然之選了。我們也知道它的載體就是萬達的文化旅游城，盡管唐總你剛才說比較低調，但是業內還是比較了解的，因為特別是你在迪士尼和華僑城從業的經歷，應該是這個項目成功的一個重要的因素，或者說一個理由。我們就想問一下，這個萬達文化旅游城，跟我們通常所說的城市旅游綜合體之間有什么樣的關系？然后呢，剛才你也講到了你們在各地，在長白山的，在西雙版納的，現在一些相對比較成功的、即將開業的項目，它們在挖掘當地的旅游資源，跟當地旅游資源對接，還有當地的文化特色的這種深度利用這方面，你們有哪些舉措，把這些怎么完美的融合在一起？

唐軍：謝謝你的提問，很有意思的幾個問題，首先萬達這個平臺特別好，因為它的戰略格局特別漂亮，所以在整個創意發展過程當中，萬達集團董事長王健林先生很關注一件事情，就是要有科技含量，用科技的手段怎么能支撐創意，所以文化和科技是高度結合的。這種科技是以世界先進的研發團隊為依托，創意也是找的先進的研發團隊，與此同時產品出來以后，特別需要一種能夠引領或者帶領的專業管理團隊，所以萬達廣納賢才，在全世界范圍內招聘這方面經驗豐富的人才，所以這個團隊對我們來說是很關鍵的，我也很榮幸加入到萬達，很高興能夠投入到這個過程當中去。

關于這個產品，我們可以這么想象，一家人在中國，比如說六口人，現在是六口人，包括爺爺奶奶、外公外婆、小孩再加上父母，這么一種狀況。

劉思敏：非常6+1。

唐軍：對，怎么能在一個地方滿足他們不同的需求？因為孩子可能有他自己的興趣，父母年輕一點，有自己的想法，老一輩的他們也有自己的想法，所以前面我介紹了，如何滿足消費者需求，這是我們產品設計的初衷。在這種情況下你要考慮到，我怎么建造一個目的地，或一種城、一個中心，滿足這一家人的不同需求。除了家庭以外還有工商界的，企業界的，各式各樣不同的人，都有不同的需求，怎么樣你能來了以后在我這邊待上幾天，不同人的需求都能滿足，這就是在設計產品上最主要考慮的。這里面首先有一個住的地方，所以我們就會有酒店群，酒店不光是商業的酒店，還有度假型的、主題化的，氛圍要好。同時要考慮到會展的需求，開會呀，人就會出來，要考慮到有湖啊等景致，環境要好一點，考慮到要有吃喝的地方，所以里面要有餐飲，又考慮到細節和氣候的問題，所有在室外的不行，肯定室內也要有一部分。

孩子希望去樂園，去玩兒，一些人喜歡看看秀，看看節目，有的人喜歡看看電影，有的人喜歡購購物，有的人干脆就在旁邊健身，所以這種不同的產品的需求，變成了萬達城設計的基礎。所以現在萬達城變成一個休閑的中心、商務的中心、居住的中心、娛樂的中心，全部在里面了。所以你在這個地方待上一星期，不用出去，一切時間都能滿足，可以養精蓄銳，積攢正能量，好好的生活。

劉思敏：我今年3月份去吉林，給他們做一個培訓，也到了長白山，也到你們的度假區去看了一眼。那個時候剛剛滑雪季結束，新的度假季還沒有到來，所以人不是特別多，但是看到整體的布局確實還是很令人震憾的，設施也非常完備。你有在多個地方從業的經驗，特別是我們毋庸諱言，主題公園也好，娛樂城也好，很多這種目的地，很多總體來講是從國外引進的，或者學習、借鑒的比較多，總體來說要滿足大家度假的這種需求嘛，它當然有很多類型的變化，一個是你怎么看待以主題樂園為核心的、注重體驗的綜合城，中國目前發展的狀態怎么樣？另外就是說迪士尼明年在上海就要開業，而環球影城也宣布終于要死灰復燃，在北京要動工了，在國外這樣的應該說也是從韓國、日本也好，他們也都做得還是不錯，在這個國內外的大背景下，你們萬達旅游城具有什么優勢，它又面臨什么樣的挑戰？

唐軍：剛才您提的問題很有意思，主要就是我們設計元素，我們在設計整個產品的時候，一定是能夠落地的，這是我們考慮的。老百姓不光是喜聞樂見，同時超出他的想象，很多東西可能我們都已經，孫悟空大家都知道，什么故事也很簡單，男女老少都知道這個經典故事，但是以我們在武漢電影樂園的西游斗魔游玩項目為例，你去玩的時候會突然發現，超出你對孫悟空、或者《西游記》的這種想象，它的體驗不一樣。所以呢我前面介紹過，用技術來支撐我們講故事的手段，這個故事肯定是中國人民比較熟悉的，同時有共性的、啟迪的，也就是我們常說的要給人一種夢的氛圍，10分鐘也好，30秒也好，或者是7個小時也好，給大家一種能夠擺脫現狀，進入到希望憧憬的一個環境里面，來體驗、滿足不同的需求，這個是我們在創造的時候特別要考慮的，純外來品我們是不做的，我們是吸收了全世界的創意人才，但是創意的核心理念元素來自于中國。

中國的文化博大精深，很深厚，怎么把它挖掘出來，用娛樂、文化的表現形式，再加上科技支撐，給人一種“哇奧”的感覺，很高興，又帶來寓教于樂的體驗，這是我們在做的。

所以我們在做整個這個產業的時候，每一個地方，比如長白山，就是以山、水、自然風光，不破壞整個的格局；西雙版納就是傣族文化，云南的那種少數民族的斑斕的環境和情景、顏色；比如武漢市的市中心，它的城市的發展，武漢萬達電影樂園是很高科技的，我們稱之為非玩不可的一個樂園，因為它很創新，是世界唯一的室內電影主題樂園，這是我們王健林董事長獨創的一個產品?？萍嫉氖侄挝覀兪俏樟巳澜绺鞯氐?，但是知識產權是萬達的，它的每個故事內容全都是我們自己創作出來的，是跟中國文化相關的，或者是跟未來相關的。

這些理念對我們來說是根深蒂固，植在我們的產業研發里邊的。在這種情況下我們覺得這個很有特色。與此同時我們是成體系，不是做一個、兩個，按照我們現在的計劃，長白山度假區已經有了，今年武漢的楚河漢街，就是中央文化區基本上就完善了，我們的“武漢雙驕”，也就是“漢秀”和電影樂園項目12月20日正式開幕，明年9月西雙版納也將開業，以后還不斷地有好幾個萬達城的項目要出來，比如南昌、合肥等等，這種體系化的全產業鏈，現在看來，在中國乃至全世界范圍還沒有，所以我們萬達充滿信心。

劉思敏：聽你聊這些之前，我們作為旁觀者，因為萬達很有錢嘛，所以說難免給人土豪的感覺，財大氣粗，聽你這么講了以后，看來確實是下了很大的功夫的，而且做了很周密的謀劃，所以看來我們有理由對萬達的文化旅游項目充滿期待。

唐軍：謝謝。

漢秀 世界最頂級舞臺秀

劉思敏：我們也知道，旅游演藝，作為旅游六要素之一一直是比較重要的，您以前的老東家華僑城在這方面做了很多有益的、也是最早的探索，有一些旅游演藝甚至還上了市，效益是不菲的，另外還有一個脈絡就是從印象劉三姐開始，大型的旅游戶外實景演出可以說大行其道，現在大江南北全國起碼接近100臺了，聽說你們在武漢推出一個漢秀，我想了解一下，唐總你怎么看待中國目前這種旅游演藝，包括你的秀也好，還是室外大型的實景演出也好，它基本的狀態你怎么評價的？ 第二，你們漢秀的特色是什么，如何從這么多的旅游演藝之中能夠突圍？

唐軍：首先“漢秀”本身可以稱之為現在目前來說，世界最頂級的一個舞臺秀。秀可能大家也知道，不是單純普通的那種旅游演藝節目，它集合了科技、聲光電、創意、設計、場館本身，再加上它的演藝過程當中有舞蹈、雜技、流水、特型、歌唱、造型，集合了所有現代可以找到的，和未來以后能發現的元素，綜合的，我們稱之為海陸空集合在一個地方演出，跟現在目前國內和國外的演出都不太一樣，這種大型的秀的演出，在全世界也就兩三個。很有意思的就是創造這種形式演出的導演和藝術家，世界大師弗蘭克?德貢先生就是我們的合作伙伴，是我們聘請他過來跟我們一塊做的。那么這場演出在世界上來說就是沒有過，或者是擁有最先進的科技，這么大的舞臺，這么復雜的操作系統和演藝系統的秀，在全世界沒有，創造了很多很多的世界第一。

舉例來說，舞臺后面的背景是機械臂揮舞的LED屏，它是動的，在全世界沒有過，它變成了元素之一，比如說舞臺是動的，可以升降，轉眼之間，幾秒鐘之間，干的舞臺變成水池，也沒有過，然后把燈光和水的效果放在一個舞臺里，也沒有過。與此同時是專門為這場秀打造了一個劇場，而且這個劇場充滿了中國文化的元素：紅燈籠，這個在全世界都沒有的，這個出來以后，立刻成為武漢、中國，乃至現在世界的新地標，現在很多外國同事、外國朋友都說起你們那個紅燈籠，跟埃菲爾鐵塔都已經并肩了，所以一下就成為世界性關注的焦點。

秀場來講，它不是一般傳統的那種演出，代表了世界頂尖科技的一種創意和展示，這種展示目前來說在全世界只有一個。所以我們說充滿了希望，我們現在只有2000個座位，你想想中國有多少人，再加上全世界的外國游客來講，這場秀演個十幾、二十年可能還演不完。

劉思敏：聽你的描述，這個漢秀視覺的震憾是毫無疑問的，但是文化旅游項目，特別是漢秀這種旅游演藝，肯定文化是核心，我們很期待你這個漢秀能夠深刻的、全面的以震憾我們心靈的方式，來展現武漢的文化，我們拭目以待，謝謝。