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                雅辰胡民康:用反傳統的思維打造更人性化的酒店品牌

                本文作者:晏暉 2018-04-04
                酒店行業競爭日趨激烈,但仍不乏有后起之秀。

                酒店行業競爭日趨激烈,但仍不乏有后起之秀。定位為根植于亞洲的國際酒店管理公司,雅辰酒店集團自2014年成立以來,一直堅定地實施擴張戰略。據悉,雅辰集團會主要集中在北京、上海等一線城市,尤其是上海將有多個酒店項目計劃。

                “我們不要做多,我們要求做精?!毖懦骄频昙瘓F中國區總裁胡民康面對2018年雅辰的規劃時如此表示。去年,雅辰集團在北京和臺北成功開設了兩家酒店。今年,集團將在亞太地區開設四家酒店。其中,三家位于中國,分別是上海虹橋雅辰悅居酒店、上海虹橋 citizenM 酒店和南京四方雅辰酒店,另一家是位于馬來西亞的吉隆坡 citizenM 酒店。

                雅辰集團在大陸開設的三家酒店,分別引入雅辰酒店及度假村 (Artyzen Hotels & Resorts)、雅辰悅居酒店(Artyzen Habitat) 和 citizenM 酒店這三個品牌。據了解,三個品牌都是以藝術、文化和情感、智慧來定位的,文化方面都是采用當地的藝術文化來融入品牌。

                這三個品牌每一個都有自己的優勢,正如雅辰集團總裁尹達銘說的那樣,雅辰集團的每一個品牌都有自己的個性,都傳遞不一樣的精神。雅辰悅居是一個比較輕松、舒服、隨意的品牌;雅辰偏高端優雅,主要體現當地的藝術文化;紫辰是雅辰集團最高端的一個品牌,偏奢華,體現的是中國的藝術文化。

                雅辰集團對外的宣傳顯示,“雅辰悅居”是集團今年主要推的品牌。當被問到該品牌的亮點和差異化時,集團中國區總裁胡民康給出了一個三字答案:反傳統。所謂的反傳統體現在雅辰悅居酒店的大堂和客房等多方面。

                “雅辰悅居有兩個特點,特點一是沒有傳統大堂;特點二是在傳統的客房空間里打造了小客廳。雅辰集團依據新一代的客人思路,以及人性化和流動性的需求,以客人的角度來設計酒店,用思方匯(Townsquare)社交空間取代了大堂,讓空間最大化被使用。另外,傳統的房間開門進去看到一張大床,無論什么品牌都這樣?!焙窨祵Ψ磦鹘y進一步解釋道。

                在客房里打造一個小客廳,會讓原本有限的客房空間變得局促,使得入住的體驗變得不佳嗎?對此,胡民康回應道:“不是把客房做小,而是巧妙的利用空間,將空間設計成家的感覺,給入住的人舒服和溫馨感覺?!?/p>

                以“藝術、文化與情感智慧”為經營理念的雅辰酒店集團,在酒店的服務和設計中也處處有體現。集團在招聘和培訓環節會特別設計一些活動,以便篩選出有情感智慧的人。而在酒店的建筑設計中,雅辰集團棄用傳統酒店的藝術作品,而是跟一些藝術院校的學生合作,打造一些藝術品擺放在客房,藝術文化和情感兼具。

                此外,據了解雅辰集團在進駐一個地區之前,都會做很多市場調查,仔細尋找該地區近百年甚至上千年的文化,以便獲得大量的靈感,運用在酒店的服務和設計中。

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